Osminkad naturligt vacker kvinna med fläckar av hudkräm på kinderna

Svenskt hudvårdsföretag som värnar om hälsan, djuren – och naturen

Rosenseriens morotsolja är nominerad till årets produkt på Organic Beauty Awards 2017. Och det är inte första gången den ekologiska, Svanenmärkta hudvårdsserien nämns i samband med utmärkelser. Tidigare har man vunnit pris både för sina produkter och för sitt företagande.
Men – det har inte alltid varit en dans på rosor. När VD:n Carina Swartz lovade sin mamma på dennes dödsbädd att ta över företaget var det skuldbelagt och varken banker eller konsumenter tyckte att naturlig hudvård var något särskilt hett.
– Men jag vägrade ge upp. Jag trodde på verkligen på det vi gjorde och sålde, berättar hon för Kurera.

Företaget Rosenserien startade under 1980-talet med en tydlig vision om att erbjuda rena och naturliga hudvårdsprodukter fria från skadliga kemikalier. Företaget visade sig vara före sin tid och fick inledningsvis kämpa för att etablera sig på marknaden. Nu, sådär 30, 40 år senare, har resten av världen hunnit i kapp och ekotrenden är starkare än någonsin.

Läs också: Fel hudlotion kan ge fosterskador

 

Banken trodde inte företaget
Rosenserien drivs idag av Carina Swartz, 45, dotter till företagets ena grundare Laine Nilsson. När mamman var sjuk i cancer lovade Carina vid sin mors dödsbädd att ta över sin mammas andra ”baby” och stora passion i livet: det ekologiska hudvårdsföretaget. Carina som snart var utexaminerad lärare hade egentligen haft helt andra planer och var plötsligt tvungen att för att helt tänka – och sadla – om.

22 år gammal klev hon in som VD, utan att veta någonting alls om företagande.
– Jag hade bra koll på företagets produkter men jag kunde ingenting om lagar, myndighetsregler, bokföring eller om vem som tillverkade vad. Eftersom mamma dog så hastigt fanns ingen tid att lära upp mig utan jag fick lära mig genom att bläddra i hennes almanacka och ringa upp alla nummer för att fråga hur vi faktiskt samarbetade, berättar Carina Swartz för Kurera.
När hon tog över företaget omsatte det 600 000 kronor och var skuldtyngt. Hon behövde låna mer pengar men bankerna sa nej.
– De trodde inte på en 22-årig tjej. Men jag vägrade ge upp. Jag fick klara det på egen hand genom att ta en dag i taget. Jag tog inte ut någon lön och fick leva på min man Jerker.

► Läs också: 24 frågor och svar om hudvård

Carina Swartz

Carina Swartz, VD Rosenserien.

Tror på det hon gör
Trots motgångar och svåra tider är hon glad att hon valde sin mammas väg.
– Det blev en utmaning men jag kastade mig in i det med iver. Jag blev ganska snabbt lika passionerad som min mamma hade varit över företaget. För även om vi sålde ekologiska produkter, vilket inte alls var inne än, så trodde jag verkligen på det vi gjorde och sålde, berättar hon.

Idag omstätter företaget 13 miljoner
I dag omsätter Rosenserien 13 miljoner kronor och har utvecklats till ett av Sveriges starkaste varumärken inom naturlig hudvård. Tillverkningen sker på en fabrik utanför Östersund och företagets produkter finns tillgängliga i hälsofackhandeln, hos hudvårdsterapeuter och på spaanläggningar. Det har även börjat expandera i andra delar av världen.
– Av den totala kosmetikmarknaden står ekologisk hudvård för cirka tre procent. Men ekomarknaden växer kraftigt, vilket är roligt – och viktigt för hälsan. För det finns mycket gifter i skönhetspreparat även om man inte tror det. Det gäller att ifrågasätta och vara noggrann med att läsa på innehållsdeklarationerna. Jag är glad att folk faktiskt börjat förstå det och ta sig tiden att göra lite mer research, säger Carina Swartz.

 Läs också: Vitamin E – ett naturligt skönhetsknep få känner till

Nominerade på Organic Beauty Awards 2017
Man har vunnit ett flertal priser och utmärkelser och bland annat har man blivit utnämnd till årets företagare i Valdemarsvik och prisats av Veckans affärer 2010 och 2011. Rosenserien har även tilldelats priset “Årets guldäpple” 2008 och 2012, ett prestigefullt pris där kunder och personal inom hälsofackhandeln röstar fram sina favoritprodukter.
I år har Rosenserien hela fyra nomineringar till Organic Beauty awards 2017. Morotsoljan är nominerad till till årets produkt och bästa ansiktsolja/serum, Herrdeodoranten är nominerad till bästa herrprodukt och Kroppsoljan med havtorn till bästa kroppsolja. Vinnarna presenteras på evenemanget “Green Beauty Day” som äger rum den sjätte maj i Stockholm.

Så vilka är då de starkaste skälen till att Rosenserien etablerat sig så starkt och vunnit konsumenternas hjärtan? Carina har sina teorier.
– Jag tror att fyra viktiga framgångsfaktorer är folks medvetna val att använda naturliga och ekologiska råvaror, valet att vägra djurtester och en medveten strategi kring miljömärkning. Att vi dessutom valt att löpa linan ut i miljöarbete och implementera det i hela vår verksamhet skapar även det respekt och förtroende.

► Läs också: Läkemedelsverket: ”Färgämnen i kosmetika behöver ses över”

Utvalda naturliga och ekologiska råvaror
Basen i Rosenseriens produkter är rättvisemärkt aloe vera och kallpressade vegetabiliska oljor. De flesta innehåller även den karaktäristiska, milt doftande, ekologiska rosenoljan och produkterna innehåller inte tillsatt vatten, alkoholer, mineraloljor, parabener och syntetiska ingredienser. Växterna och örterna kommer från ekologiska odlingar vilket innebär att växterna inte besprutas med kemikalier eller konstgödslas. Vid skörd de handplockas råvarorna. Man har valt att satsat på kvalitetsråvaror eftersom de innehåller de viktiga cellaktiverande ämnen som behövs i effektiv hudvård. Tillverkningen av produkterna sker i här i Sverige.

Testar inte på djur och undviker animalier
Rosenserien har aldrig använt sig av några djurtester, varken av slutprodukter eller enskilda ingredienser. Produkterna är i stället testade på frivilliga människor, många med känslig hud. De flesta av Rosenseriens produkter är veganska, det vill säga innehåller inga animalier. Den enda ingrediensen som används från djurriket är bivax, vilket finns i fyra produkter.
– De fyra produkterna är Lip Balm, Cleansing Cream, Tinted Moisturizer och Foot Cream, säger hon och fortsätter:
– Samtliga våra produkters innehåll är granskat och godkänt av Djurens Rätt och de godkända produkterna är markerade på hemsidan med symbolen för hundra procent veganskt.

Läs också: Bloggaren Simon Leisjö: ”Därför behöver män bli bättre på hudvård”

Miljömärkt av Svanen
För att kunna påvisa att Rosenseriens produkter är rena och bra för både miljö och hälsa har Rosenserien valt att märka sina produkter med miljömärkningen Svanen. För att få erhålla Svanenmärkning måste produkten och tillverkaren möta de hårda krav som ställs, berättar Carina.
– Dessa krav innefattar att produkten är fri från miljö- och hälsoskadliga kemikalier, konserveringsmedel som är klassificerade som sensibiliserande, hormonstörande ämnen, parabener och mikroplast. Man ställer även krav på mängden och typen av emballage samt att produkten är nedbrytbar i naturen. Detta är viktigt för oss att vi lever upp till.

Genomgående medvetenhet
Men medvetenheten i arbetet rör inte bara produkterna utan genomsyrar hela företagets arbetssätt. Utöver arbetet med produkternas innehåll har företaget tagit ett flertal principbeslut för att minska sin negativa miljöpåverkan.
– De omfattar bland annat att vi valt miljöcertifierade transporter, Svanenmärkt papper för utskrifter och utbildningsmaterial, att vi anlitar ett Svanenmärkt tryckeri när vi trycker material, väljer återvunna och miljöcertifierade förpackningsmaterial och vi använder enbart ekologiska arbetskläder, säger Carina och tillägger med ett skratt:
– Vi har till och med använt Svanenmärkt färg vid målningen av företagets byggnader.

► Läs också: Fem vitaminer som gör underverk för huden

Carina Swartz och Tony Irving

Carina Swartz med tämligen nyblivna hälsonörden Tony Irving.

”Tror att min mamma är stolt”
Idag är det närmare 35 år sedan Carinas mamma startade företaget – och mycket har hänt. I sortimentet finns idag drygt 40 produkter med allt från rengöring, rosenvatten, brun-utan-sol, fuktkräm, solskyddskrämer, schampo och deodorant. Man har också utvecklat en gedigen ekologisk mansserie tillsammans med Let’s Dance-domaren Tony Irving, som inspirerad av sin egen hälsoresa själv kontaktade företaget och ville samarbeta.
– Vi har mycket spännande på gång och har gjort en sådan enorm resa att jag knappt kan tro det. Jag tror att min mamma är stolt över det vi åstadkommit.
– Jag tror inte vi har sett toppen än. I takt med att medvetenheten ökar tror jag att ekologiska och naturliga produkter kommer att dominera marknaden i framtiden.

Det tror vi också.

► Läs också: Tony Irving – om resan från botoxfrälst till en sucker för naturlig hälsa

Av Therese Hagberg och Isabelle G Hedander

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

Enkel övning mot smartphone-nacke. Sara Ström ligger på golvet på yogamatta

Enkel övning mot smartphone-nacke

Träning

Gamnacke när du skrollar i mobilen? Ja, troligtvis. Det är nämligen lätt att börja hänga med nacken och huvudet när vi grejar med telefon och surfplatta. Här visar yogainstruktören Sara Ström en övning som motverkar just smartphone-nacken.

Så vet du att du har zinkbrist

Hälsa

Zinkbrist är en av de vanligaste mineralbristerna bland svenskar. Vet du om du får i dig tillräckligt av mineralet? Här får du veta mer om dess funktion i kroppen, vilka bristsymtomen är och hur du tar reda på dina zinknivåer.

en familj som splittras

Så tar du dig igenom skilsmässan

Sex- och relationer

Skilsmässor är vanliga idag, men ändå är det svårt att vänja sig. Man har gift sig för att man trodde att det skulle vara till döden skiljer oss åt och skilsmässan är ofta tuff att gå igenom – man förlorar inte bara kärnfamiljen utan även många släktingar, vänner och traditioner som var knutna till familjen. Men hur tar man sig igenom skilsmässan när det är som mörkast och hur kan man hjälpa någon annan på bästa sätt? Här guidar Anna Bennich Karlstedt oss igenom vägen till skilsmässan.

staplade gurkor

Hur nyttigt är gurka – egentligen?

Kost

Gurka, det innehåller ju bara vatten! Eller? Gurka är antagligen mycket nyttigare än du tror för trots sitt stora innehåll av vatten innehåller den även andra nyttigheter – som fibrer, vitaminer och mineraler.

johanna bjurström

Därför är det viktigt att ha naturliga hudvårdsprodukter

Krönikan

För många år sedan arbetade jag som hudterapeut och kom dagligen i kontakt med kemikalier som påverkade min kropp på olika sätt, vilket bidrog till att det uppstod obalanser i mitt endokrina system, det vill säga körtlarnas system. Detta ledde till symtom som till sist gjorde att det gick upp för mig att vi mår bäst av naturlig hudvård på vår kropp. Här ska jag berätta mer om det.

Man joggar i vacker natur

Män långsammare än de själva tror

Forskning

Manliga långdistanslöpare överskattar sin egen förmåga – de är inte så snabba som de tror. Mitesh Kataria, docent i nationalekonomi på Handelshögskolan vid Göteborgs universitet, och själv motionerande löpare, har undersökt tävlingar som Göteborgsvarvet och Stockholm maraton, och ser tydliga skillnader mellan kvinnor och män. "Fenomenet att män tenderar att överskatta sin förmåga kan gälla även utanför löparbanan, exempelvis på arbetsmarknaden. Där vore det intressant att undersöka om det till viss del kan förklara lönegapet mellan män och kvinnor", säger han.

kvinna känner utanpå sin hals

Fokus på sköldkörtelproblematik – och behovet av utveckling på området

Allmänt

Cirka 450 000 personer har en sköldkörteldiagnos i Sverige. 80 procent av dessa är kvinnor. Idag, den 25 maj, uppmärksammas internationella Sköldkörteldagen, World Thyroid Day. Det är en dag som verkligen behövs menar Emese Gerentsér, vice ordförande i Sköldkörtelförbundet: "Avsaknaden av forskning och utveckling på det här området är skrämmande, inte minst med tanke på hur många människor och anhöriga som är drabbade. Kanske är det för att större delen är kvinnor?" säger hon till Kurera, och lyfter därmed en fråga som är en het potatis när det gäller många vanliga tillstånd och sjukdomar.

Bella håkansson kollage olika outfits

Sugen på yoga? Så väljer du rätt kläder och utrustning – Experten tipsar

Träning

Bella Håkansson är yogalärare och ayurvedisk livsstilscoach. Hon bloggar på Kurera och hennes önskan är att förmedla yoga till så många människor hon bara kan, på de sätt hon kan. För Bella är yoga så mycket mer än bara kroppspositioner, det är ett holistiskt synsätt – ett sätt att leva. Förutom att vara en genuin yogi är Bella även modemedveten och väldigt stylish. Så – vem passar bättre att svara på frågor om yogamode än Bella tänkte vi på Kurera. Sagt och gjort. Här är hennes svar.

Raw hallonparfait med kanderade mandlar

Raw hallonparfait med kanderade mandlar

Glutenfritt

Du behöver inte vänta till trädgårdens hallon har mognat i sommar för att äta hallonparfait, det går lika bra att använda frusna bär. Här är ett raw – det vill säga glutenfritt och helt veganskt – recept på en riktigt god parfait med kanderade mandlar.

Närbild kyckling

Smittskyddsläkare vill införa säljförbud efter kycklingsmitta

Hälsa

Det bör införas gränsvärden för smittämnen i alla livsmedel. Det föreslår nu smittskyddsläkare efter ett drygt års problematik med campylobacter från färsk kyckling. Även Livsmedelsverket får sig en känga. "Vi smittskyddsläkare anser att Livsmedelsverket nog skulle kunna göra mer med den lagstiftning som finns", säger smittskyddsläkaren Signar Mäkitalo till TT.

sallad med blommor

19 vilda och ätbara växter du ska plocka NU

Kost

Visste du att det finns många vilda växter, blad och blommor som du kan äta? Som är både milda och goda och dessutom erbjuder ett inslag av fräscht nytänk i sommarsalladen? Men med flera av dem har du bara ett fåtal veckor på dig innan de antingen slutar blomma eller blir för beska i smaken. Så yalla yalla – ut och skörda!

Övning: Skrivbordsyoga

Kort övning: Skrivbordsyoga

Träning

Här är en enkel övning från Kureras nya samarbetspartner Yogobe: Skrivbordsyoga. Övningen tar bara två minuter att utföra och innebär förutom ökad rörlighet även en paus som du med fördel kan ta en gång i timmen.

Inger oja

När den dagliga stressen försvann sov Inger bra på natten igen

Naturlig hälsa

Inger Oja, 53, har länge varit trött och stressad på dagarna. Det beror på att hon haft problem med nattsömnen i många år. Hon somnar oftast snabbt men vaknar efter två, tre timmar och ligger sedan vaken fram tills det är dags att stiga upp. Ingenting hon försökt med har fungerat fram tills för ett år sedan när hon provade ett nytt kosttillskott som lovade normalisera nivån av stresshormonet kortisol och ge en bra nattsömn. "Det hjälpte mig redan första natten och jag har sovit djupt och länge sedan jag började med produkten. Det var många år sedan jag vaknade utvilad och fungerade bra på dagarna", säger Inger till Kurera.

Dorotea Pettersson med en stor klocka

Sluta prokrastinera och få saker gjorda i tid

Mental hälsa

Att prokrastinera, skjuta upp uppgifter som behöver göras, är ett vanligt beteende men inte desto mindre jobbigt för de som gör det i stor utsträckning. I sin nya bok ”Jag ska bara … konsten att få det gjort i tid” ger författaren och tidscoachen Dorotea Pettersson råd och tips om hur man tar sig ur prokrastineringsfällan.

ammande spädbarn har ögonkontakt med sin mamma

Ammande mammor upplever bristande stöd från sjukvården

Gravid/barn

Allt fler kvinnor upplever problem med att amma, visar en ny Sifo-undersökning. Många mammor uppger att de tycker stödet från sjukvården är bristfälligt, särskilt om amningen har varit problematisk. Drygt hälften upplever bristande information om amning inför förlossningen och 20 procent är missnöjda med det stöd man har fått efter förlossningen. "Det är otroligt viktigt att utbildad vårdpersonal ger det stöd som efterfrågas", säger Anette Ekström, barnmorska och professor i omvårdnad vid Högskolan i Skövde.

Guide: Så väljer du rätt salt

Hälsa

Visste du att ditt val av matsalt kan ha stor påverkan på din hälsa? Många slentrianköper samma plastburk med raffinerat bordssalt men med ett aktivt val av salt kan din hälsa förbättras. Här får du veta mer.

Barbro Parkatti

Barbro hittade en lösning mot glömskan

Naturlig hälsa

Barbro Parkatti i Skinnskatteberg är 81 år. Hon är pigg för sin ålder och joggar en timme varannan dag tillsammans med hunden Tilda. Något hon haft problem med de senaste åren är minnet. Hon glömmer lätt namn. Men för ett år sedan började hon ta ett kosttillskott som är bra för glömska och är mycket nöjd med resultatet.

Par hånglar på säng

Nej till sex på arbetstid

Politik

En motion om sex på arbetstid har nu fått avslag. Det är kommunfullmäktige i Övertorneå som säger nej till förslaget om att kommunens personal ska få använda sin friskvårdstimme till sex. Det rapporterar P4 Norrbotten.

olika piller

Studie om fytosteroler stöttar tillskott för att sänka sjukvårdskostnader

Forskning

Fytosteroler som kosttillskott kan hjälpa hjärtpatienter – och kraftigt sänka sjukvårdskostnader, enligt en ny studie. Enligt studien skulle 5,3 miljarder euro per år kunna sparas om personer med höga kolesterolvärden ökade sitt intag av ämnet fytosteroler, som finns i växtriket. "En tydlig bild träder fram av de fördelar som kan uppnås genom en mer utbredd användning av kosttillskott hos dem som löper störst risk att drabbas", säger Ingrid Atteryd, svensk ordförande för Food Supplements Europe, i en kommentar.

The Ultimate Vegan Burger med avokadokräm

Den ultimata veganska burgaren med avokadokräm

Mat

Den här underbart goda burgaren är inspirerad av matlegenden Jamie Oliver och hans recept The Best Vegan Burger. De är inte busenkla att göra men går alldeles utmärkt att frysa in, så gör många. Burgarna är dessutom fantastiska att grilla.

hand skriver orden sepsis

Vitaminbehandling kan minska dödlighet i sepsis

Naturlig hälsa

Sepsis, det vill säga blodförgiftning, drabbar omkring 40 000 svenskar per år. Tillståndet verkar dock kunna botas med en blandning av vitaminer och kortison. Det indikerar i alla fall en första observationsstudie från ett sjukhus i USA där vitaminbehandlingen minskade dödligheten från 40 till åtta procent. "Är det så bra som de här preliminära resultaten visar skulle det innebära att vi fick ett kraftfullt behandlingsalternativ till ett av medicinens dödligaste tillstånd", säger infektionsläkare Adam Linder vid Lunds universitet som själv forskar på sepsis, till Sveriges radio.

Flicka går i ljus skog med häst och hund

Pollenallergimedel effektivt även mot pälsallergi

Naturlig hälsa

Pollensäsongen är i full gång och både traditionella pollenmediciner som naturliga alternativ säljer som smör. Men – vad få vet är att vissa pollenknep fungerar förträffligt även mot pälsdjursallergi. När tidningen Ridsport med hjälp av drygt 230 testpiloter utvärderade nytt naturligt pollenmedel mot just pälsdjursallergi upplevde nästan samtliga lindring. En av dem är Robin Oikarinen, som trots kraftig hästallergi valt yrket hovslagare och i och med detta tillbringar större delen av livet i stallet: "Jag kunde minska användningen av allergitabletterna. Hade jag bara varit en stund i stallet istället för större delen av dygnet hade jag nog inte behövt någon medicin alls", säger han till tidningen.