carina swartz

Carina lär oss mer om naturlig hudvård

Carina Swartz tog över hudvårdsföretaget Rosenserien vid sin mammas frånfälle, hon var då bara 22 år gammal, nyutexaminerad lärare och hade helt andra planer för livet än att gå in i familjeföretaget. När hon tog över var företaget skuldtyngt men med hårt arbete och tack vare ett ökat intresse för naturlig hudvård har vindarna vänt och nu siktar Carina på att utöka sin export.

Hennes mor Laine hade levt hälsosamt hela livet. Carina berättar att det var lökomslag som gällde i förkylningstider, levande föda, fasta och allehanda nyttigheter. Trots det fick hennes mamma levercancer, något Carina kopplar till hennes yrke – mamman var frisör.

Sålde egentillverkad kräm i salongen
Rosenserien startade 1984, det hela började med att Laine Nilsson började sälja handgjorda, naturliga krämer i sin frisersalong som en kvinna hon kände tillverkade själv. Frisörer är extremt utsatta för kemikalier och kommer på en andraplats bland utsatta yrkesgrupper, efter målare enligt Carina. Då var det ännu tuffare än vad det är idag och Laine hade själv problem med huden.
Det visade sig vara lyckat och snart bestämde sig Laine och en väninna för att satsa på att ta fram en hudvårdsserie. De reste runt i Europa och fann en tillverkare i Tyskland och en i Stockholm som kunde hjälpa dem.
– Det fanns inte så många svenska kemister som jobbade med växter och örter för 40 år sedan, säger Carina.

 

Hittade sin signaturingrediens
I Tyskland trillade de även på läkeväxten aloe vera, en ingrediens som kommit att bli Rosenseriens signum. När Carina tog över bestämde hon dock att hon ville ha tillverkningen på närmre håll och hittade en fabrik i Föllinge utanför Östersund som passade företagets önskemål, sedan dess sköts all produktion där.
– Jag gillar det närproducerade och ville att det skulle ligga i Sverige.
Med snart 26 år i branchen har Carina lite perspektiv.

Hur har hudvårdbranschen förändrats sedan Rosenserien startade?
– Den främsta skillnaden är att det numera finns krav på innehållsförteckning, det gjorde det inte tidigare. Den lagen kom först 1998, innan dess kunde man ha i princip vad som helst i sina produkter utan att behöva skriva ut det, berättar hon.
Rosenserien har emellertid alltid varit stolta över sina rena och naturliga ingredienser och har haft innehållsförteckning från starten.
– Sedan dröjde det ganska lång tid innan det blev trendigt med naturligt och ekologiskt. Men det är det ju idag, säger Carina som menar att marknaden fullkomligt exploderat.
– Det kommer oerhört mänga nya märken och konkurrensen har ökat något enormt, fortsätter hon.

LÄS OCKSÅ: Johanna har koll på både ut- och insidan

Varnar för greenwashing
En utveckling som även de stora, konventionella märkerna vill haka på och i takt med att konsumenten blir mer medveten börjar även de tillsätta naturliga och ekologiska ämnen i sina produkter.
– Men det handlar ju lite mer om greenwashing säger Carina.
För Rosenserien har utvecklingen istället gått från att de har behövt vara ute och informera om naturlig hudvård till att kunder kommer och efterfrågar deras produkter.
– Det är jätteroligt.

Veganskt från scratch
Något man alltid månat om är att undvika djurförsök. Laine var medlem i Samfundet mot plågsamma djurförsök från starten berättar Carina och idag är Rosenserien det fösta märket som fått organisationen Djurens rätts märkning ”100 procent vegan”, något Carina är väldigt stolt över. Hon berättar även att de är PETA-certifierade och cruelty free-märkta med Leaping bunny. Ett företag i tiden alltså, eller ska man kanske säga ett företag som tiden kommit i kapp för det har inte alltid varit en framgångssaga. När Carina tog över var företaget skuldtyngt och när hon ville låna pengar sade bankerna nej berättar hon i en tidigare intervju med Kurera. Men hon gav inte upp och nu har det alltså vänt.

LÄS OCKSÅ: Grön omställning: ”Byt ut dina rengöringsprodukter”

Vill ut i världen
Naturlig hudvård har vind i seglen och nu siktar Carina även på att utöka sin export. Företaget har sedan tidigare en blygsam export som de hoppas ska växa till sig, särskilt i de skandinaviska länderna men hon är heller inte främmande för att satsa på nya marknader.
– Svenska produkter ligger bra till kvalitetsmässigt ute i världen. Där ser jag att det finns en stor möjlighet för oss.
Förutom att ha aloe som bas i sina produkter, något som är extremt återfuktande enligt Carina har de löst konserveringen på ett fiffigt sätt med ett självkonserverande system med växtsalter från bland annat basilika, på så sätt slipper de använda syntetsika konserveringsämnen. Något som gör att produkterna får lite kortare hållbarhet men det ser inte Carina som något problem.

Viktigt att ta fram nya produkter
Med trettiofyra år på nacken har Rosenserien byggt upp en stark trovärdighet:
– Vi har kvalitetsprodukter som har klarat alla omställningar.
Det ökande medvetandet och vegantrenden syns i försäljningssifrorna, och Carina märker trots en skarpare konkurrens av att kunderna söker sig till sådant som har bevisat sig under lång tid. Att sedan vinna priser som Swedish health awards och Beauty short list gör ju knappast saken sämre.
Carina ser framtiden an med tillförsikt och tycker det är roligt och viktigt att ta fram nya produkter särskilt som det hela tiden kommer nya råvaror att välja på, skilllnaden är stor mot för trettio år sedan.
– Då intresset ökat har det kommit mycket roligt säger Carina som berättar att de både uppdaterar och förbättrar sina gamla produkter och skapar nya.

LÄS OCKSÅ: Deo blev Årets kroppsvårdsprodukt 2017

Bara en liten del av marknaden
Trots det ökande intresset utgör naturlig hudvård inte ens en tiondel av all hudvård, hygien och kosmetik som säljs. För att ändra på det har Rosenserien gått ihop men andra hudvårdsföretag och bildat alliansen Natural organic cosmetics som bland annat årligen anordnar Organic beauty awards som lyfter fram och prisar bra produkter på marknaden. Idag är 60 företag medlemmar – tillsammans representerar de över 100 varumärken – och tillsammans hoppas de påverka marknaden och konsumenterna att ändra riktning.
– Vi ser oss inte som konkurrenter utan som kolleger.

Slutligen, hur förklarar du för den enskilde konsumenten som fortfarande inte förstår att det är dags att tänka om och göra en grön omställning?
– Jag brukar dels förklara miljöaspekten, att kemikalier är tuffa för naturen att bryta ned till skillnad från växter och örter. Men också att mycket av det som vi stryker på huden också tas upp av kroppen. Det är ett starkt argument säger Carina som är anhängare av försiktighetsprincipen och menar att varför chansa. Om det finns en risk att ingredienser är farliga är det bättre att ta det säkra före det osäkra och undvika dem, särskilt som det finns alternativ, säger Carina.
Carina blev aldrig skollärare men genom sin verksamhet kan hon nog sägas göra en stor folkbildande insats när det kommer till att informera och sprida medvetande om huvård, hälsa och miljö.

Av Nina Törmark

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

“Märk alkohol med varning för cancer – inte rosa band”

Kurera debatt

Det är oktober och vi köper rosa produkter och rosa band för att visa omtanke och stötta bröstcancerforskningen. Det är lätt att tro att bara forskningen får tillräckligt med pengar så kommer färre kvinnor att dö i cancer. Men hur ser det ut i verkligheten?  Vi behöver få tillgång till forskning som hjälper oss att göra aktiva, informerade val skriver Johnny Mostacero, Förbundsordförande IOGT-NTO i detta debattinlägg.

johanna bjurström

Hallå där Johanna Bjurström – ny hudvårdsexpert hos Kurera

Hud

Kurera välkomnar en ny medlem i vår expertpanel. Johanna Bjurström som många Kureraläsare känner igen från vår serie "Grön omställning" tar över som hudvårdsexpert. Det innebär att du som läsare nu kan vända dig direkt till Johanna med dina frågor om hud och skönhet, något vi är väldigt stolta och glada att kunna erbjuda. 

Allergisk eller “bara” överkänslig?

Kost

Allergisk eller överkänslig? Kroppen är komplicerad och begreppsförvirringen är stor. Det enda du vet är att du inte mår bra. Vad kan du göra för att komma tillrätta ned besvären och må bra igen? Vi reder ut begreppen.

tv-skärm

TV-serie sätter våra vanligaste dieter på prov

Trendspaning

I Svts nya realityserie ”Bästa dieten” som börjar sändas ikväll får fyra par prova olika populära dieter, i fyra veckors tid. Under tiden övervakas de noggrant för att se hur kostomläggningen påverkar hälsan. Programserien är därmed samtidigt en vetenskaplig studie – om än i liten skala.

Lugn och fokuserad med lecitin

Hälsa

Lecitin är fettsyran som föll i glömska när fiskoljan fick sitt stora genombrott i mitten av 1990-talet. Men lecitin förtjänar bättre – det är en av de viktigaste byggstenarna i kroppens cellmembran och våra hjärnor består till 40 procent av den ganska okända fettsyran.

vattenkran och tvål

Många slarvar med handhygienen

Allmänt

Trots att de flesta känner till att god handhygien bidrar till att hålla oss friska så slarvas det fortfarande en hel del. Endast 42 procent av svenskarna uppger att de tvättar händerna efter att ha snutit sig, hostat eller nyst och 87 procent  efter toalettbesök.

Hjälp, jag kissar på mig!

Naturlig hälsa

Vaknar du mitt i natten för att du behöver gå upp och kissa? Springer du på toaletten åtta gånger per dygn eller mer? Då är du en av miljontals världen över som lider av överaktiv blåsa. Men det finns hjälp att få, helt naturligt.

person som går

Hur vi går avslöjar neurologiska sjukdomar

Forskning

Neurofysiologiska sjukdomar märks tidigt på gången men hittills har mätningar för att registrera det bara kunnat göras på särskilda kliniker. Nu kan istället bärbara sensorer upptäcka och förvarna om sjukdomar som parkinsons, demens, multipel skleros.

patrik wincent strassad man

Patrik Wincent: Lider du av digital stress?

Krönikan

Läser du detta samtidigt som du tittar på en tv-serie och läser dina mejl? Då är risken stor att du lider av digital stress. Att försöka vara effektiva genom att göra många saker samtidigt leder istället till att vi förlorar tid och risken är stor att vi inte minns något av det, skriver Patrik Wincent.

joggare

Regelbunden motion kan hjälpa vid IBS

Mage

Mag- och tarmsjukdomen IBS innebär ofta begränsad rörlighet för den som är drabbad. Men nu visar forskning vid Sahlgrenska akademin att ökad fysisk aktivitet både förbättrar tarmfunktionen och ökar självkänslan.

herpessår

“Herpesutbrotten ger sig direkt”

Hud

Anna Garner, 59, fick kur efter kur av antivirustabletter för sina besvärliga herpesutbrott. Till sist tröttnade hon och sökte hjälp på naturlig väg. Och det funkade. De aggressiva, värkande och vätskande såren blev genast bättre och har kommit mer och mer sällan efter det.

plast i vatten

“Rädslan för mikroplaster är överdriven”

Eko/miljö

Vårt medvetande om den stora förekomsten av mikroplaster i miljön har ökat på senare år. Men hur stor miljö- och hälsofara det faktiskt rör sig om vet vi ännu inte. Nu varnar forskare för överdrivna och felaktiga slutsatser men långt ifrån alla instämmer i kritiken.

Skådespelerskan om åldersfixering, hälsotänk och håret

Naturlig hälsa

Cecilia Ljung blev känd för den breda svenska publiken som Klara Fina, den fattiga torparens dotter, i Selma Lagerlöfs klassiska berättelse, Kejsaren av Portugallien. Det var i början av 1990-talet och Cecilia har sedan dess synts i många svenska produktioner. Hon blev alla småpojkars favorit som Maja Gräddnos i julkalendern Pelle Svanslös. Senare gjorde hon den kvinnliga poliskommissarien i kriminalserien Höök och vi har också sett henne i långköraren Rederiet.

Höstvandra i lågland – din guide

Äventyr

Vandring måste inte vara strapatser i fjällen. Ge dig själv och din familj en dag, en helg eller en vecka i naturen i närheten. Här tipsar friluftsjournalisten Emma V Larsson om olika leder och ger dig smarta tips  inför en låglandsvandring. Och det går utmärkt att ta med barnen.