Prenumerera på vårt nyhetsbrev!

Missa inga nyheter och erbjudanden från Kurera!
Vårt nyhetsbrev kommer två gånger i veckan och är helt gratis.
Anmäl dig genom att fylla i dina uppgifter här:

E-postadressen är nu registrerad, du kommer att få vårt nästa utskick!

kosttillskott intill livsmedel

Finnar lägger dubbelt så mycket som svenskar på kosttillskott

Sverige är lågkonsumenter av kosttillskott om man jämför med grannlandet Finland, där det spenderas dubbelt så mycket pengar på egenvårdsprodukter som här – och skönhetsprodukter är den nya heta trenden inom kosttillskott.
Detta visar rykande färska försäljningssiffror från branschorganisationen Svensk Egenvård.

När branschorganisationen Svensk Egenvård nu släpper försäljningsstatistiken för den svenska egenvårdsmarknaden 2018 är det några saker som känns extra intressanta. Bland annat jämförelsen med våra grannländer när det kommer till hur mycket vi i genomsnitt väljer att spendera på just egenvårdsprodukter – det vill säga produkter som kosttillskott, växtläkemedel och vitaminer.

Mats Nilsson, vd Svensk Egenvård.

 

Stora försäljningsskillnader 
Mats Nilsson, är Svensk Egenvårds vd. Han berättar om delar av den nya rapporten som, minst sagt, förvånar.
– När vi ställde siffrorna mot varandra såg vi att den svenska och danska genomsnittskonsumenten lägger betydligt lägre summor på kosttillskott och vitaminer än vad genomsnittskonsumenten i Norge och Finland gör, säger han.
Och det rör sig inte om några marginella skillnader, poängterar han.
– Tvärtom. Vi ser att en finländare spenderar dubbelt så mycket som en svensk gör på denna typ av produkter, berättar han och tillägger att denna upptäckt gjorde branschföreningen särskilt uppmärksamma.
– Det ledde till att vi i år besökte Finland och gjorde en extra kontroll där för att se om uppgifterna verkligen kunde stämma, om den anmärkningsvärda skillnaden mellan Finland och Sverige faktiskt var korrekt.

Sverige lågkonsumenter jämfört med Finland
Så visade sig vara fallet.
– Resultatet visade tydligt att den finska marknaden är i princip lika stor som den svenska, trots att invånarantalet är nästan hälften.
Skillnaderna talar sitt tydliga språk. Men exakt varför utvecklingen ser ut som den gör är inte helt klart.
– Det finns sedan lång tid tillbaka en annan tradition i Norge och Finland. I Norge vet vi att vissa produkter, som exempelvis omega-3 sticker ut i jämförelse med Sverige. Men några övriga, direkta skillnader mellan Finland och Sverige ser vi inte. De verkar helt enkelt köpa mer av allt.

LÄS OCKSÅ: Större effekt av dina tillskott? Lär dig om rekommenderad vs terapeutisk dos

Enda statistik som samlar alla försäljningskanaler
Rapporten omfattar all försäljning av kosttillskott, vitaminer, viktminskningsprodukter, växtbaserade läkemedel och sportnutrition på den svenska marknaden under 2018 och är den enda tillgängliga statistik som omfattar samtliga av landets försäljningskanaler. Det vill säga apotek, dagligvaruhandel, hälsofackhandel, träningsanläggningar, postorder och internetförsäljning.

Skönhet – den nya trenden
I statistiken för kosttillskott kan man tydligt se att en ny trend har vuxit sig fram – inom segmentet skönhet. Hit hör alla kosttillskottsprodukter ämnade att påverka åldrande, celluliter, hår, naglar, hudhälsa eller hudton. Dock inga inga krämer eller rena vitaminer.

Hår, hud och naglar – det stora tillväxtområdet
Skönhet är den nya trenden inom kosttillskott, bekräftar Mats Nilsson. Och även om hela kategorin skönhet är ett växande område är det särskilt en inriktning inom produktsegmentet som utmärker sig.
– Den nya heta trenden är helt klart hår, hud och naglar. Det handlar alltså om produkter vars syfte är att stärka upp just dessa områden. Dessa står för en betydande del av marknadsandelarna. När tillväxtökningen för kosttillskott i övrigt är tre procent ser detta segment en ökning på hela 17 procent.
Att trenden inte bara syns i rapporten utan också tydligt märks av hos branschen har Mats Nilsson fått bekräftat från medlemsföretagen, säger han och utifrån vad han har snappat upp från dem vågar han sig på en kvalificerad gissning, menar han.
– Att det troligen är här vi får se de nya produkterna. Det är inom detta segment de kan komma.
– Och trenden med skönhetsprodukter som Sverige nu ser är exakt densamma i Finland, avslutar han.

 

LÄS OCKSÅ: Välj rätt tillskott för håret – experten tipsar!

Proteintillskott fortsatt i topp
Rapporten visar att sportnutrition även fortsättningsvis är det försäljningsområde som ökar mest – och att det är proteinprodukterna som i första hand driver utvecklingen.
I kategorin ingår bland annat produkter som förbättrar fysisk uthållighet, ökar muskeltillväxt/utveckling/massa eller påskyndar återhämtning efter träning. Produkterna säljs som pulver, bars, ready-to-drink (RTD), gel eller i tablettform.

LÄS OCKSÅ: Försäljningen av kosttillskott och sportnutrition ökar

Är du intresserad av att veta mer?
Du hittar försäljningsstatistiken i sin helhet här (pdf).

Av Isabelle G Hedander

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

korg med nässlor

Plocka nyttiga nässlor och annat ogräs

Hälsa

På våren men även sommaren kan du plocka nässlor och göra nässelsoppa eller torka för att dricka som te. Nässlorna är stärkande för immunförsvaret, men är även bra för hud och hår då dessa är rika på både vitaminer och mineraler.

kvinna väljer frukt i butik

Svenskarnas maghälsa har blivit bättre 

Hälsa

Äntligen lite positiva nyheter om svenskarnas hälsa. När Magrapporten 2021 presenterade siffror på just magproblemens utbredning visade det sig att våra magar nu mår bättre än vad de gjorde 2019. Framför allt är magarna hos de unga kvinnorna i bättre skick.

 

Collage: ung kvinna blinkar med ena ögat, bredvid fem BB-krämer

Skönhetspanelen testar: BB-cream

Hud

En bra BB-cream jämnar ut hudtonen och ger täckning likt en foundation – samtidigt som den ger fukt och smidighet till huden som en dagkräm. Vi har testat fem ekologiska krämer, och funnit en favorit!

 

par som springer

Näringsämnen du inte ska missa när du tränar

Kost

Om du har ett fysiskt krävande jobb, tränar mycket eller tänker börja träna – då har du ofta en högre omsättning av näringsämnen i kroppen än andra som är mer stillasittande. Här kommer några vitaminer och mineraler som du ska se till att få i dig för att orka träna.

kvinna tar en saltgurka

Så blir du av med ditt saltsug

Kost

Du har säkert haft en stark känsla av att du vill äta någon salt och letar efter salta nötter eller saltlakrits att knapra på. Det finns förstås en anledning till längtan efter salt. Näringsfysiologen Rebecca Johansson förklarar hur du löser problemet.

Därför är lök så nyttigt

Hälsa

Hacka, stek, ugnsbaka eller koka. Lök kan tillredas på många sätt. Vanlig lök är inte bara en smakhöjare, den främjar hälsan på många sätt. Till exempel stärker lök de goda bakterierna i tarmen och både gula och röda löken innehåller quercetin som är bra för immunförsvaret.

 

kvinna som yogar

5 yogaövningar för lugn och balans

TRÄNING

Kan yoga på en stol verkligen ge något? Ja, mycket mer än vad man kanske tror, säger Annika Sjöström som är kundaliniyogalärare. Du får bättre hållning och cirkulation, minskad stress och mer glädje. Här har hon satt ihop några övningar för Kureras läsare.

flicka med ballong springer

6 bra knep för extra energi i vår

Hälsa

På våren kan många känna sig dränerad på energi och ork efter en lång vinter. Dålig sömn, näringsbrist, stress och oro är vanliga orsaker. Här är några tips som kan hjälpa dig att få tillbaka krafterna.

hjärna med tärningar i

Spelberoende tar större risker

Forskning

I dag har spelberoende blivit så pass utbrett och stort att regeringen anser att det blivit ett folkhälsoproblem. Siffror visar på att 340 000 svenskar har ett spelberoende. Ny teknik har bidragit till ett komplexare missbruk. Nu visar forskning en koppling mellan hjärnans belöningsnätverk och att följa impulser som medför risker.

 

Frallor med en bytta smör

Proteinboostade frallor med bönor

Matbröd

Unna dig själv eller en närstående riktigt goda, nybakade frallor till frukost eller mellis! Dessa är bakade med bönor som höjer proteinhalten, mättar bra och passar perfekt till både unga idrottare och äldre personer med ökat proteinbehov.

 

lugn kvinna framför dator

Så kan du snabbt sänka stressen

Hälsa

Är du rädd för att gå till tandläkaren, ska hålla tal eller kanske bara behöver stressa ner? Oavsett orsak så finns snabb och naturlig hjälp. Ett koncentrat av l-teanin, som finns i grönt te, minskar stress och ångest inom en timma.

vinflaska och glas

Ny forskning visar samband mellan alkohol och hjärnblödning

Forskning

Varje år dör cirka 2,8 miljoner människor till följd av alkohol och alkohol är den sjunde ledande riskfaktorn för sjukdom och död världen över. I Sverige dör årligen närmare 2 000 av alkohol. En avhandling vid Umeå universitet visar att den som dricker fyra glas alkohol eller mer per dygn löper fem gånger så hög risk att drabbas av hjärnblödning.