kosttillskott intill livsmedel

Finnar lägger dubbelt så mycket som svenskar på kosttillskott

Sverige är lågkonsumenter av kosttillskott om man jämför med grannlandet Finland, där det spenderas dubbelt så mycket pengar på egenvårdsprodukter som här – och skönhetsprodukter är den nya heta trenden inom kosttillskott.
Detta visar rykande färska försäljningssiffror från branschorganisationen Svensk Egenvård.

När branschorganisationen Svensk Egenvård nu släpper försäljningsstatistiken för den svenska egenvårdsmarknaden 2018 är det några saker som känns extra intressanta. Bland annat jämförelsen med våra grannländer när det kommer till hur mycket vi i genomsnitt väljer att spendera på just egenvårdsprodukter – det vill säga produkter som kosttillskott, växtläkemedel och vitaminer.

Mats Nilsson, vd Svensk Egenvård.

 

Stora försäljningsskillnader 
Mats Nilsson, är Svensk Egenvårds vd. Han berättar om delar av den nya rapporten som, minst sagt, förvånar.
– När vi ställde siffrorna mot varandra såg vi att den svenska och danska genomsnittskonsumenten lägger betydligt lägre summor på kosttillskott och vitaminer än vad genomsnittskonsumenten i Norge och Finland gör, säger han.
Och det rör sig inte om några marginella skillnader, poängterar han.
– Tvärtom. Vi ser att en finländare spenderar dubbelt så mycket som en svensk gör på denna typ av produkter, berättar han och tillägger att denna upptäckt gjorde branschföreningen särskilt uppmärksamma.
– Det ledde till att vi i år besökte Finland och gjorde en extra kontroll där för att se om uppgifterna verkligen kunde stämma, om den anmärkningsvärda skillnaden mellan Finland och Sverige faktiskt var korrekt.

Sverige lågkonsumenter jämfört med Finland
Så visade sig vara fallet.
– Resultatet visade tydligt att den finska marknaden är i princip lika stor som den svenska, trots att invånarantalet är nästan hälften.
Skillnaderna talar sitt tydliga språk. Men exakt varför utvecklingen ser ut som den gör är inte helt klart.
– Det finns sedan lång tid tillbaka en annan tradition i Norge och Finland. I Norge vet vi att vissa produkter, som exempelvis omega-3 sticker ut i jämförelse med Sverige. Men några övriga, direkta skillnader mellan Finland och Sverige ser vi inte. De verkar helt enkelt köpa mer av allt.

LÄS OCKSÅ: Större effekt av dina tillskott? Lär dig om rekommenderad vs terapeutisk dos

Enda statistik som samlar alla försäljningskanaler
Rapporten omfattar all försäljning av kosttillskott, vitaminer, viktminskningsprodukter, växtbaserade läkemedel och sportnutrition på den svenska marknaden under 2018 och är den enda tillgängliga statistik som omfattar samtliga av landets försäljningskanaler. Det vill säga apotek, dagligvaruhandel, hälsofackhandel, träningsanläggningar, postorder och internetförsäljning.

Skönhet – den nya trenden
I statistiken för kosttillskott kan man tydligt se att en ny trend har vuxit sig fram – inom segmentet skönhet. Hit hör alla kosttillskottsprodukter ämnade att påverka åldrande, celluliter, hår, naglar, hudhälsa eller hudton. Dock inga inga krämer eller rena vitaminer.

Hår, hud och naglar – det stora tillväxtområdet
Skönhet är den nya trenden inom kosttillskott, bekräftar Mats Nilsson. Och även om hela kategorin skönhet är ett växande område är det särskilt en inriktning inom produktsegmentet som utmärker sig.
– Den nya heta trenden är helt klart hår, hud och naglar. Det handlar alltså om produkter vars syfte är att stärka upp just dessa områden. Dessa står för en betydande del av marknadsandelarna. När tillväxtökningen för kosttillskott i övrigt är tre procent ser detta segment en ökning på hela 17 procent.
Att trenden inte bara syns i rapporten utan också tydligt märks av hos branschen har Mats Nilsson fått bekräftat från medlemsföretagen, säger han och utifrån vad han har snappat upp från dem vågar han sig på en kvalificerad gissning, menar han.
– Att det troligen är här vi får se de nya produkterna. Det är inom detta segment de kan komma.
– Och trenden med skönhetsprodukter som Sverige nu ser är exakt densamma i Finland, avslutar han.

 

LÄS OCKSÅ: Välj rätt tillskott för håret – experten tipsar!

Proteintillskott fortsatt i topp
Rapporten visar att sportnutrition även fortsättningsvis är det försäljningsområde som ökar mest – och att det är proteinprodukterna som i första hand driver utvecklingen.
I kategorin ingår bland annat produkter som förbättrar fysisk uthållighet, ökar muskeltillväxt/utveckling/massa eller påskyndar återhämtning efter träning. Produkterna säljs som pulver, bars, ready-to-drink (RTD), gel eller i tablettform.

LÄS OCKSÅ: Försäljningen av kosttillskott och sportnutrition ökar

Är du intresserad av att veta mer?
Du hittar försäljningsstatistiken i sin helhet här (pdf).

Av Isabelle G Hedander

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

Fett från fisk dämpar inflammationer i kroppen

Forskning

Balansen mellan ditt intag av omega-3 och omega-6 påverkar din risk för inflammation. En kost rik på omega-3 minskar risken att drabbas. Studierna på omega-3 har dock varit tvetydiga – vilket bland annat beror på att alla fiskoljor helt enkelt inte är lika. Uppsalaprofessorn Tom Saldeen har forskat på just fiskolja. Kurera bad honom förkla­ra varför vissa oljor inte har någon effekt alls – medan andra har en signifikant antiinflammatorisk effekt på bland annat hjärta, kärl och leder.

Enzymerna lugnade Karins mage

Hälsa

Ett aktivt liv med familj, karriär och träning. Men en mage som reagerar precis före ett spännande möte eller när spinningpasset ska börja, ställer till det. Lösningen – några kapslar med örter och enzymer.

“Mångfald och artrikedom gynnar alla bin”

Övrigt

Idag 20 maj firas honungbina över hela världen. I Slovenien, som ligger bakom införandet av World Bee Day, håller man honungsbiet högt och biodlingen har traditionellt hög status. I Danmark har det däremot utbrutit en infekterad konflikt mellan anhängare till de vilda bina och biodlarna och deras honungsbin. I Sverige menar forskare att konflikten är onödig.

 

5 enkla steg för att äta nyttigare

Kost

Jenny Westman och Linnea Eriksson är fullfjädrade hälsopedagoger och proffsiga matbloggare med ett välbesökt Instagramkonto, som är en total dröm för alla foodies. De utsågs till Årets hälsobloggare 2017 – och tycker att det är viktigt att fylla på kroppen med bra bränsle för att orka med livets alla utmaningar. Här delar de med sig av fem tips för hur du enkelt äter nyttigare – och avslöjar vad de själva äter för dagliga kosttillskott.

Smartphone med podden synlig - petra månström infälld

Kunskapsföretaget lanserar hälsopodd

Allmänt

Ihop med poddkändisen Petra Månström drar nu hälso- och kunskapsföretaget Holistic igång en ny podd. Tanken är att inspirera och sprida kunskap om nya vägar till hälsa och välmående - men utan pekpinnar och orimliga krav. "Tillsammans har vi skapat podden som jag så länge har letat efter. En podd som alla kan ta till sig", säger programledaren Petra Månström.

 

 

Nutritionisten: Vad är kalorirestriktion?

Kost

Kalorirestriktion är när man äter färre kalorier men ändå får i sig tillräckligt med näring. Det har länge varit känt att en minskning av intaget av kalorier främjar hälsan. Hälsosam kalorirestriktion ger positiva effekter på vikt och hjärt-kärlhälsa men extrem kalorirestriktion eller självsvält är varken bra för hälsan eller effektiv vid viktminskning, varnar Lina Åhlén.

Din favoritmusik aktiverar hjärnans belöningssystem

Mental hälsa

Dopamin spelar en direkt roll i den känsla av välmående som framkallas av att lyssna på musik vi tycker om visar en ny studie. Att lyssna på den musik du älskar gör att din hjärna frigör mer dopamin – en kemikalie som gör att vi känner oss engagerade och motiverade och som spelar en viktig roll för människans känslomässiga och kognitiva funktion. 

 

Större risk att dö efter operation för singlar och lågutbildade

Forskning

Det finns en tydlig koppling mellan sociala faktorer och risken att avlida efter bypassoperation. Personer som lever ensamma eller saknar vidareutbildning befinner sig i större utsträckning i riskzonen än personer som lever i par eller har "Det är första gången man kan se att de sociala förutsättningarna har så stark koppling till den förväntade livslängden efter operationen", säger Susanne Nielsen, forskare vid Göteborgs universitet.

Skönhetspanelen testar ansiktsmasker

Hud

Lägg en ansiktsmask – blunda och vila medan masken gör sitt på huden. Bättre boost för både hud och själ får man leta efter. Kureras skönhetspanel har testat några ekologiska ansiktsmasker och hittat en favorit.

 

Artros: Hjälper ingefära och gurkmeja?

TV

Flera studier på ingefära och kurkumin – den verksamma ingrediensen i gurkmeja – pekar enstämmigt på att dessa har antiinflammatoriska effekter. Forskarna vet till och med vilka komponenter i kroppen som örterna påverkar och hur – och har sett effekt vid bland annat artros.

Karin Björkegren Jones

”Det är aldrig för sent att investera i sin hälsa”

Intervju

Aldrig förr har det pratats så mycket om klimakteriet och kvinnors hälsa som nu. Yogaläraren, författaren och hälsoprofilen Karin Björkegren Jones har under 30 år belyst kvinnohälsa i artiklar, böcker, via yogan och nu i podden Kvinnoliv. Karin tycker att kvinnor ska kräva att bli lyssnade på när de söker vård. Det ska vara en självklarhet att ha rätt till olika behandlingsmetoder och mediciner och kanske det allra viktigaste – vi ska lära av våra erfarenheter och varandra och jobba förebyggande för att bibehålla hälsan långt upp i åren.

Nypon håller Sofies artros i schack

Hälsa

Artros i fingrarna höll på att sätta stopp för Sofie Turses dröm att bli fysioterapeut. Hon ville inte långtidsbehandla sin artros med traditionella värktabletter. Ett extrakt av strandnypon blev hennes räddning.