kosttillskott intill livsmedel

Finnar lägger dubbelt så mycket som svenskar på kosttillskott

Sverige är lågkonsumenter av kosttillskott om man jämför med grannlandet Finland, där det spenderas dubbelt så mycket pengar på egenvårdsprodukter som här – och skönhetsprodukter är den nya heta trenden inom kosttillskott.
Detta visar rykande färska försäljningssiffror från branschorganisationen Svensk Egenvård.

När branschorganisationen Svensk Egenvård nu släpper försäljningsstatistiken för den svenska egenvårdsmarknaden 2018 är det några saker som känns extra intressanta. Bland annat jämförelsen med våra grannländer när det kommer till hur mycket vi i genomsnitt väljer att spendera på just egenvårdsprodukter – det vill säga produkter som kosttillskott, växtläkemedel och vitaminer.

Mats Nilsson, vd Svensk Egenvård.

 

Stora försäljningsskillnader 
Mats Nilsson, är Svensk Egenvårds vd. Han berättar om delar av den nya rapporten som, minst sagt, förvånar.
– När vi ställde siffrorna mot varandra såg vi att den svenska och danska genomsnittskonsumenten lägger betydligt lägre summor på kosttillskott och vitaminer än vad genomsnittskonsumenten i Norge och Finland gör, säger han.
Och det rör sig inte om några marginella skillnader, poängterar han.
– Tvärtom. Vi ser att en finländare spenderar dubbelt så mycket som en svensk gör på denna typ av produkter, berättar han och tillägger att denna upptäckt gjorde branschföreningen särskilt uppmärksamma.
– Det ledde till att vi i år besökte Finland och gjorde en extra kontroll där för att se om uppgifterna verkligen kunde stämma, om den anmärkningsvärda skillnaden mellan Finland och Sverige faktiskt var korrekt.

Sverige lågkonsumenter jämfört med Finland
Så visade sig vara fallet.
– Resultatet visade tydligt att den finska marknaden är i princip lika stor som den svenska, trots att invånarantalet är nästan hälften.
Skillnaderna talar sitt tydliga språk. Men exakt varför utvecklingen ser ut som den gör är inte helt klart.
– Det finns sedan lång tid tillbaka en annan tradition i Norge och Finland. I Norge vet vi att vissa produkter, som exempelvis omega-3 sticker ut i jämförelse med Sverige. Men några övriga, direkta skillnader mellan Finland och Sverige ser vi inte. De verkar helt enkelt köpa mer av allt.

LÄS OCKSÅ: Större effekt av dina tillskott? Lär dig om rekommenderad vs terapeutisk dos

Enda statistik som samlar alla försäljningskanaler
Rapporten omfattar all försäljning av kosttillskott, vitaminer, viktminskningsprodukter, växtbaserade läkemedel och sportnutrition på den svenska marknaden under 2018 och är den enda tillgängliga statistik som omfattar samtliga av landets försäljningskanaler. Det vill säga apotek, dagligvaruhandel, hälsofackhandel, träningsanläggningar, postorder och internetförsäljning.

Skönhet – den nya trenden
I statistiken för kosttillskott kan man tydligt se att en ny trend har vuxit sig fram – inom segmentet skönhet. Hit hör alla kosttillskottsprodukter ämnade att påverka åldrande, celluliter, hår, naglar, hudhälsa eller hudton. Dock inga inga krämer eller rena vitaminer.

Hår, hud och naglar – det stora tillväxtområdet
Skönhet är den nya trenden inom kosttillskott, bekräftar Mats Nilsson. Och även om hela kategorin skönhet är ett växande område är det särskilt en inriktning inom produktsegmentet som utmärker sig.
– Den nya heta trenden är helt klart hår, hud och naglar. Det handlar alltså om produkter vars syfte är att stärka upp just dessa områden. Dessa står för en betydande del av marknadsandelarna. När tillväxtökningen för kosttillskott i övrigt är tre procent ser detta segment en ökning på hela 17 procent.
Att trenden inte bara syns i rapporten utan också tydligt märks av hos branschen har Mats Nilsson fått bekräftat från medlemsföretagen, säger han och utifrån vad han har snappat upp från dem vågar han sig på en kvalificerad gissning, menar han.
– Att det troligen är här vi får se de nya produkterna. Det är inom detta segment de kan komma.
– Och trenden med skönhetsprodukter som Sverige nu ser är exakt densamma i Finland, avslutar han.

 

LÄS OCKSÅ: Välj rätt tillskott för håret – experten tipsar!

Proteintillskott fortsatt i topp
Rapporten visar att sportnutrition även fortsättningsvis är det försäljningsområde som ökar mest – och att det är proteinprodukterna som i första hand driver utvecklingen.
I kategorin ingår bland annat produkter som förbättrar fysisk uthållighet, ökar muskeltillväxt/utveckling/massa eller påskyndar återhämtning efter träning. Produkterna säljs som pulver, bars, ready-to-drink (RTD), gel eller i tablettform.

LÄS OCKSÅ: Försäljningen av kosttillskott och sportnutrition ökar

Är du intresserad av att veta mer?
Du hittar försäljningsstatistiken i sin helhet här (pdf).

Av Isabelle G Hedander

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

Susanne vill hjälpa fler upptäcka fördelarna med naturlig hudvård

Eko/miljö

Journalisten Susanne Hovenäs har i många år – bland annat som skönhetsredaktör på tidningen Hälsa – varit en av de drivande krafterna bakom trenden med naturlig skönhet och hudvård. Nu har hon tagit över ledningen inom NOC Sweden efter grundaren Henrik Olteng som gått vidare till andra uppdrag. Kurera växlade några ord Susanne om hur hon ser på utvecklingen för naturlig hudvård och skönhet.

Överträningssyndrom har nått vanliga motionärer

TRÄNING

Att elitidrottare pressar sig för hårt och kan drabbas av överträningssyndrom, OTS, det är vida känt. Men nu har OTS även nått elitmotionärerna. Symtomen är svårupptäckta eftersom de handlar om humörsvängningar, infektioner, dålig aptit och en oförklarlig trötthet.  Det finns bara ett sätt att komma ur situationen.

”Ketogen kost hjälpte mig bli fri från depression”

Mental hälsa

En ketogen diet har många fördelar enligt anhängarna, förutom att den underlättar att hålla vikten sägs den bidra till allmänt bättre välmående och större mental klarhet. Hanna Gillving är funktionsmedicinsk terapeut och kom nyligen ut med boken ”Keto-licious”, och för hennes del bidrog en omläggning till det hon kallar ketogen livsstil till att hon äntligen blev fri från mångåriga besvär med psykisk ohälsa.

 

Movemberutmaningen – inget barn ska behöva säga ”Hej då pappa”

Krönikan

Jag var sju år när vi fick telefonsamtalet från sjukhuset som sa att pappa hade ramlat ihop i hissen. Hans liv gick inte att rädda. Hjärtat hade gett upp. Att förlora en förälder var givetvis tufft, men idag har jag valt att se det som min största motivation. För jag har en dröm, jag har en vision: Inget barn ska behöva säga ”Hejdå pappa”, det skriver  Pierre Mörck i denna krönika där han vill inspirera till mer rörelse och uppmärksamma ohälsan bland män.

Hästar kan läsa av våra känslolägen – och lägger dem på minnet

Husdjur

Det finns fog för uttrycket att ha minne som en häst. Du som ägt eller tillbringat mycket tid med en häst har kanske upplevt att ni har en speciell kontakt. Kanske har du känt något som liknar vänskap eller att hästen är en del av familjen. Nu visar forskning att känslan troligen är ömsesidig. Hästar kan nämligen inte bara läsa av våra känslolägen – de lägger dem även på minnet.

Djagacida – ris och bönor från Kap verde

Recept

Detta recept på en enkel och väldigt god risrätt från Kap Verde kommer från boken vegetariska recept från hela världen hittar du i den gröna kokboken boken "Zeinas green kitchen" av den omtyckta matprofilen Zeina Mourtada som driver bloggen Zeinas kitchen..

Doftöverkänslighet – ett dolt handikapp

Allmänt

Trots att tre miljoner svenskar kan besväras av dofter är osäkerheten om behandling och vad omgivningen kan göra stor, det visar en ny undersökning. Missförstånden är många och var tredje person tror att det kan vara ett psykiskt sjukdomstillstånd. Med Parfymfria veckan hoppas initiativtagarna kunna slå hål på myterna kring sjukdomen och öka kunskapsnivån.

 

Nya rön inom svensk cancerforskning kan ge effektivare behandling

Forskning

Cirka 60 000 svenskar får varje år ett cancerbesked där tumören är av elakartad karaktär. Trots det går dödligheten i cancer ner, men sjukdomen skördar ändå tusentals liv varje år. Det forskas brett och på olika typer av mediciner för att bromsa och bota cancer. Vid Lunds universitet har man tittat på hur tumörceller kommunicerar med andra ställen i kroppen för att förstå hur spridningen går till. Det ger hopp om nya behandlingsformer.

Är mjölk hälsosamt eller helt onödigt?

Allmänt

Mat väcker alltid starka känslor. Om mjölk är nyttigt eller inte, det diskuteras ofta. En del går i starkt försvarsläge, medan andra ifrågasätter om mjölk är viktigt att dricka. När Kureras kostrådgivare, Cathrine Schück, gjorde ett inlägg på Facebook om varför hon rekommenderar en mjölkfri månad möttes hon av en storm av kritik, och frågade sig varför mjölk blivit ”en helig ko”.

 

De sticker hål på myten om psykopaten

Mental hälsa

Tror du att din chef är psykopat? Eller din granne eller din pojkvän? Sannolikheten är stor att du misstar dig. Vi lever i en tid då myterna om psykopater frodas som aldrig förr, det är något Marianne Kristiansson och Karolina Sörman, båda med stor kunskap i ämnet vill råda bot på. Kurera ställde några frågor till författarna till boken ”Psykopaten”.

 

D-vitamin ger KOL-patienter färre skov

Forskning

För låga värden av D-vitamin har visat sig vara utbrett, framförallt bland den nordiska befolkningen eftersom solen är vår främsta källa för inlagring av vitaminet i kroppen. D-vitaminbrist kan ge allt från värkande muskler och benbrott till allvarliga sjukdomar som depression. En studie på KOL-patienter visade att om de som hade normala nivåer D-vitamin minskades risken markant för besvärliga skov.  

Har du koll på sömncykeln? Den styr om du sover bra eller dåligt

Forskning

Oro och stress hör ihop. Det är känslor som gör att ditt sympatiska stressystem är för aktivt när det är dags att sova. Om stressystemet håller kvar kortisolet på en hög nivå, då är det inte bara svårt att somna, du vaknar oftast mellan två och fyra på natten och har svårt somna om. Det finns förstås en lösning på problemet. Det handlar om att få din sömncykel att fungera som den ska.

Therese ändrade kosten och blev frisk från en ilsken reumatisk värk

Hälsa

För tio år sedan drabbades Therese Gillberg, 41 år, av en aggressiv reumatisk sjukdom. Hon provade sig igenom alla mediciner sjukvården kunde erbjuda, men ingenting fungerade. Fem år senare, efter två operationer och månader av sängliggande beslöt hon sig för att hitta sin egen väg bort från värken. Hon lade om kosten och efter bara tre månader var hon medicinfri. Idag är Therese frisk från sin ”kroniska” sjukdom.

 

Låginflammatorisk kost prövas på reumatiska barn

Forskning

Nu provar Akademiska sjukhuset i Uppsala låginflammatorisk kost som medicin för barn med inflammatorisk ledsjukdom. Tidigare har barn och tonåringar behandlats med smärtstillande och inflammationsdämpande läkemedel, men nu söker läkarna alternativ och komplement till den traditionella behandlingen.

Förläng livet med styrketräning

Hälsa

Sverige är bland de länder som har flest personer med stillasittande jobb. Vi sitter nio-tio timmar varje dag och det påverkar hälsan. Vi behöver röra på oss mer, men det behöver inte bli jobbigt och ta en massa tid. Lite fler promenader kan förändra en hel del, och lägger du bara till lite styrketräning någon dag i veckan kan det betyda mycket för din hälsa. Studier visar att om du lyfter lite vikter kan det faktiskt förlänga sitt liv – med hela 15 år.