Runt om i världen pratas det idag varmt om såväl Scandinavian beauty som Nordic beauty, eller N-beauty. Inte minst i USA, där allt fler har blivit nyfikna på de skandinaviska kvinnornas naturliga skönhet och en hud med glow, till synes utan ansträngning.
Medan K-beauty, alltså hudvård från Korea, kännetecknas av många olika hudvårdssteg så är N-beauty enklare och mer rakt på sak. Den nordiska trenden kännetecknas dock, precis som K-beauty, av fokus på en hy som ser fräsch ut, med ett hälsosamt ”glow”
Naturliga, hållbara ingredienser
Inom nordisk hudvård lägger man mycket fokus på att använda sig av naturligt utvunna ingredienser från lokalt producerade, hållbara källor. Andra ledord är ”enkelt” och ”praktiskt”. Viktigt är också att produkterna är ”rena” och säkra att använda, gärna även vetenskapligt uppbackade. Produkterna är ofta inspirerade av vår unika, vackra nordiska natur, från vilken den också hämtar sina ingredienser. Och sannolikt väljer de nordiska märkena ofta att lägga mycket krut på just återfuktning, på grund det torra och kalla klimat som vi dras med under en stor del av året här i norr.
Stor trend på TikTok
Trenden har blivit stor även på TikTok där videor som taggats med ”Scandinavan beauty” har nått över 1,5 miljarder visningar. Följare är personer världen över som vill få en hy med ett naturligt glow, utan att behöva överge sina ekovänliga värderingar och sin hållbara livsstil.
Och allt fler märken når idag långt utanför de nordiska ländernas gränser, både inom den konventionella hudvårdsmarknaden och den naturliga/ekologiska.
Även om det förstås finns en rad framgångsrika, konventionella märken från Sverige – som omåttligt populära Caia från Sverige, finska veteranen Lumene eller det trendiga svenska lyxmärket Byredo – så vill vi på Kurera främst lyfta de märken som är eko/naturliga och har en tydlig hållbarhetsprofil, både inom makeup och hudvård. Vissa av dem säljs redan i många andra länder.
N-beauty från Sverige (naturligt/ekologiskt)
Rosenserien
Sweden Eco
Estelle & Thilde
Maria Åkerberg
Pura Vida
True Organic of Sweden
Loelle
Organics by Sara
C/O Gerd
Dr Sannas
Marja Entrich
Under your skin
Jabushe
Från andra nordiska länder:
Nylanserade NOBE (som är en förkortning av just Nordic Beauty), från Finland. Urtekram, Nuori och Kjaer Weis från Danmark och Marina Miracle från Norge.
Av Carolina Eriksson
Källor, bl a: Marie Claire, The List