Föreningen Äkta vara utser årligen årets matbluff och i år stod kampen om titeln bland annat mellan citronpeppar utan citron, dipsås i guacamole-stil som innehöll försumbart med avokado och smultrondryck med försvinnande lite smultron. Priset gick dock till Polarica Wild food Kronhjortsskav, vars innehåll till ursprunget skiljer sig markant mot vad som signaleras på förpackningen enligt föreningen.
Årets matbluff är ett antipris för den mest vilseledande livsmedelsprodukten som sålts under året. Rekordmånga deltog i årets omröstning enligt Äkta varas pressutskick, som var väldigt jämn mellan de tre ledande kandidaterna Kockens Citronpeppar, Ica Basic Citron och Polarica Kronhjortskav. Efter att alla 15 514 röster räknats stod kronhjortskaven som ”vinnare” med bara 67 rösters marginal.
LÄS OCKSÅ: Allt fler väljer bort konstgjord mat
Vinnaren sänder fel signaler
Enligt motivationen från juryn kommer köttet namnet till trots varken från vilda djur eller från polartrakterna. Istället kommer råvaran från farmade kronhjortar som fötts upp på Nya Zeeland, vilket framgår av ingrediensförteckningen. Trots detta berättar förpackningen snarare om vilda djur och den svenska vildmarken. Lapplands natur verkar av allt att döma ha fått stå motiv för bilden som pryder den. På baksidan står dessutom stort: ”Mat från vildmarken”.
– Jag tror att många har röstat på den för att de inte förväntar sig att det ska vara något lurt med en sådan produkt, säger Äkta varas verksamhetsledare Björn Bernhardson och fortsätter:
– Känslan som förpackningen förmedlar skiljer sig från vad den egentligen innehåller.
LÄS OCKSÅ: Prat om mat med Mats-Eric Nilsson
Övriga nominerade
Bland de nominerade som allmänheten fick rösta på fanns förutom Polarica Wild Food Kronhjortskav som fick 3 557 röster, Kockens Ekologisk citronpeppar, Banderos Dip sauce guacamole style,
Ica Basic Citron och Smultron bärdryck från Kiviks musteri.
LÄS OCKSÅ: Ny studie: Tillsatser i mat kopplas till fetma och tarmsjukdom
Alla får nominera
Vem som helst har kunnat nominera produkter och år inkom rekordmånga nomineringar, hela 65 stycken. En jury valde ut fem finalister som sedan allmänheten fick rösta på. Juryn bestod av Björn Bernhardson, verksamhetsledare Äkta vara, Mats-Eric Nilsson, författare och journalist, Christina Möller, matlegendar och Jan Bertoft, generalsekreterare Sveriges Konsumenter.
Det är tredje gången som ”priset” delas ut.
Av Ninas Törmark
Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!