Vegoburgare

Tre stora företag fällda för vilseledande vegoreklam

De tre stora företagen Lidl, Max och Orkla Foods har i sina reklamer kallat vissa produkter “vegetariska”, trots att de innehåller både mjölk och ägg.
Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) anser att informationen i marknadsföringen är otillräcklig, klassar den som vilseledande – och nu fälls företagen för vegofusk.

Livsmedelsföretagen Lidl, Max och Orkla Foods fälls av Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) för att ha använt benämningen “vegetariskt” på ett vilseledande sätt.
Enligt RON kan begreppet “vegetariskt” uppfattas av konsumenter som att produkten inte innehåller någon form av animaliska produkter, vilket inkluderar mjölk och ägg. I samtliga tre fall har företagen använt benämningen trots att livsmedlen i fråga innehållit mjölk och ägg.

► Läs också: Flexitarianism – spås bli hetaste kosttrenden 2017

 

“Vegetarisk” insinuerar att varan är icke animalisk
Reklamombudsmannens opinionsnämnd, branschens eget självregleringsorgan utan sanktionsmedel, har utgått från Livsmedelsverkets vägledning när det gäller förpackningar som märks ”vegetabilisk” eller ”vegetarisk”.

Nämnden fastslår att det vara vilseledande om en livsmedelsförpackning märks med “vegetabiliskt” eller “vegetariskt” och en ingrediens av animaliskt ursprung ingår i livsmedlet.
Istället anser man att livsmedlen ska gå under benämningar som lakto- eller ovovegetarisk för att undvika att vilseleda.
Eftersom Reklamombudsmannen inte är en myndighet, utan fungerar som en självreglering, kan man inte heller besluta om sanktioner, skriver det kommersiella branschnätverket Food Supply.

Läs också: Vegetarian eller vegan? Här är tillskotten behöver

Orkla Foods anser inte reklamen vara vilseledande
Orkla Foods fälls för sin reklam för en av varumärket Findus produkter. “Mexican Rice Bowl” ur serien Veggie Bowls benämns som vegetarisk, men eftersom den innehåller ost anser RON att reklamen är vilseledande, skriver Food Supply. Även ordet “veggie” anses vara missledande, skriver de.
Orkla menar i sitt yrkande dock att det enligt Livsmedelsverket inte finns någon bestämd definition av vegetarisk mat, utan att flera begrepp ryms inom ordet. De skriver också:

“Begreppet vegetarisk behöver inte anses vara vilseledande när en pizza med ost betecknas som vegetarisk, eftersom det är allmänt vedertaget i Sverige att lakto-vegetariska pizzor på restau­rang även säljs utan hänvisning till närvaron av ost”.
Därför anser man inte att annonsen är vilseledande, och uppger inte att man ska göra några åtgärder, rapporterar Food Supply.

► Läs också: Här är kandidaterna till antipriset Årets matbluff

Max vegetariska restaurang inte vegetarisk
I Max fall rör det sig om en reklam för “en helt vegetarisk restaurang” på Göteborgsfestivalen Way Out West. I menyn uppges att maten ska vara helt vegetarisk, detta trots att ingredienserna mjölk, ägg och honung fortfarande finns där. Företaget säger i sitt yttrande att de vill vara så tydliga som möjligt och att de därför har slutat kalla restaurangen för vegetarisk.

Lidl menar att alla varianter av vego ryms under samma begrepp
Lidl fälls för en kort reklamfilm och ett reklamblad där fler vegorätter marknadsförs. Men enligt nämnden kan konsumenten inte veta huruvida rätterna innehåller animaliska tillsatser utifrån reklamens vegetariska budskap, som de anser förstärks av reklambladets text ”100 % vegetariskt”.
Lidl svarar att de tolkat det som att alla varianter av vegetarisk mat kan rymmas under begreppet vegetarisk. De anser också att genomsnittskunden skulle bli förvirrad, och därmed möjligen avskräckt, om de i sin marknadsföring använde ord som “ovo” och “lakto”, då många inte vet vad det betyder.
Lidl tillägger att man framöver kommer förtydliga vilken typ av vegetarisk grupp som livsmedlen tillhör.

► Läs också: 12 källor till protein för den som inte äter kött

Av Redaktionen 

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

Omega 3 kan förhindra allergi hos nyfödda

Naturlig hälsa

Antalet barn som föds med eller utvecklar allergier har ökat de senaste decennierna. Vad det beror på kan inte forskarna säga med säkerhet, men det finns olika teorier. Studier har visat att barn till kvinnor som tar fiskolja med fria omega-3-fettsyror under graviditeten är mindre benägna att utveckla allergier och eksem.

Med en doft av oundvikligt uppror och villkorslös kärlek

Skönhet

Livet ska vara stort, vackert och dofta gott, det tycks tidigt ha varit viktiga aspekter av tillvaron för operasångaren Rickard Söderberg. Det och att värna allt levande, han bestämde sig redan som barn för att han inte ville äta något som hade föräldrar. Nu är han aktuell med den egna doften ”Marsha” – givetvis vegansk och i mesta möjliga mån ekologisk.

Sverige brinner – hur släcka oro och stress?

Krönikan

Sverige står i lågor. I skrivande stund härjar 83 bränder i terräng och många har flytt från sina hem. Inte bara personer som är direkt i de elddrabbade områdena påverkas, många känner oro och stress, och känsla av otillräcklighet. Vissa kanske till och med känner skam för att man inte kan göra något, eller för att man själv har det bra. Tanja Dyredand, stesscoach och yogalärare ger i denna krönika tips på hur du kan hantera oro och stress under kris. 

mind 2018 hjarnans genvagar

Mind 2018: Din hjärnas genvägar

Mental hälsa

Vår hjärna är väldigt listigt konstruerad, den har många knep att spara tid och energi i sitt arbete med att göra världen begriplig för oss. Dessa kallas kognitiva bias och anävnds för att bland annat skapa trygghet men de kan också skapa oro och det helt i onödan berättar stresscoachen Karin Isberg,

kvinna hos läkaren bild på bakterier

Bakterier kan ligga bakom endometrios

Forskning

Bakterier och endotoxiner kan ligga bakom kvinnosjukdomen endometrios enligt ny forskning. Detta genom att de orsakar inflammation och vissa läkemedel som i dagsläget används för att behandla sjukdomen kan istället bidra till att förvärra problemet.

mat slängs

Nationellt program för minskat matsvinn

Politik

Matsvinn är ett stort problem, det påverkar både miljön och innebär stora ekonomiska förluster för både individ och samhälle. Nu har Livsmedelsverket på regeringens uppdrag tagit fram handlingsplanen "Fler gör mer" för minskat matsvinn i landet.

Så fick Kjell normalt blodtryck utan mediciner

Hälsa

Kjell Anthelenius körde på i ett högt tempo – och både blodtryck och kolesterolvärdet sköt i höjden. Han bestämde sig för att sätta sin hälsa först och lägga om sin livsstil. Nu är hans värden normala igen, tack vare regelbunden träning, meditation, mer vegetarisk mat och ett tillskott med lagrad vitlök.

kvinna oroar sig mind 2018

Mind 2018: Orons viktiga funktion

Mental hälsa

Oro hjälper oss att förbereda oss för svårigheter och att kunna fatta bra och genomtänkta beslut. Att inte oroa sig kan göra att man är oförberedd på att handskas med problem menar stresscoachen Karin Isberg som dock skiljer på konstruktiv oro och oro som livsinställning.



yoga i tantolunden yogaläraren anna gordh humlesjö

Anna ordnar yoga i parken för en god sak

Trendspaning

Att yoga utomhus sommartid är en växaande rörelse, i parker landet runt samlas människor för att yoga under bar himmel. Ofta är det gratis och ibland kan man ges möjlighet att bidra med en slant till en viktig sak, som i Tantolunden i Stockholm där det anordnas yoga med humanitärt fokus för femte året i rad.

bonsallad

Krispig grön bönsallad

Recept

Det bästa med skördetider är att det är så enkelt och går så snabbt att laga mat och få till goda och näringsrika måltider. Gå på marknader och botanisera bland nyskördade grönsaker. Detta recept från Nilla's Kitchen innehåller förvällda bondbönor, brytbönor och sockerärtor.

övrrviktig kvinna tränar på gym

Försämrad fettnedbrytning kan ligga bakom fetma

Vikt

Vad som gör att vissa kan hålla sig smala till synes utan ansträngning medan andra går upp i vikt bara de tittar på en bakelse, det är en fråga som gäckat mänskligheten länge. Svenska forskare har nu kommit med en möjlig förklaring och det är att övervikten i vissa fall kan förklaras med en sämre förmåga att omsätta fett.

hund i gräns och simmar

Tio bästa tipsen för en hundvänlig semester

Övrigt

78 procent av alla hundägarna tar med sig hunden på semestern något både hund och människa kan ha glädje av. Miljöombyte, tid med familjen och roliga lekar står högt på önskelistan för den fyrbenta vännen. Här följer några tips på hur du gör din semester mer hundvänlig.

skylt varnar för fästingar

“Fästingburna sjukdomen borrelia är en dold epidemi”

Krönikan

Varje sommar får tusentals svenskar fästingbett och blir infekterade av de sjukdomar dessa  kryp sprider.  När hon själv drabbades svårt blev Cornelia Södergren tvungen att ta reda på så mycket hon kunde om fästingburna sjukdomar, deras förlopp och hur hon skulle skydda sig i fortsättningen. Ett arbete som resulterade i boken ”Borreliafenomenet – Den dolda epidemin”, som kommer ut senare i sommar.