Osminkad naturligt vacker kvinna med fläckar av hudkräm på kinderna

Svenskt hudvårdsföretag som värnar om hälsan, djuren – och naturen

Rosenseriens morotsolja är nominerad till årets produkt på Organic Beauty Awards 2017. Och det är inte första gången den ekologiska, Svanenmärkta hudvårdsserien nämns i samband med utmärkelser. Tidigare har man vunnit pris både för sina produkter och för sitt företagande.
Men – det har inte alltid varit en dans på rosor. När VD:n Carina Swartz lovade sin mamma på dennes dödsbädd att ta över företaget var det skuldbelagt och varken banker eller konsumenter tyckte att naturlig hudvård var något särskilt hett.
– Men jag vägrade ge upp. Jag trodde på verkligen på det vi gjorde och sålde, berättar hon för Kurera.

Företaget Rosenserien startade under 1980-talet med en tydlig vision om att erbjuda rena och naturliga hudvårdsprodukter fria från skadliga kemikalier. Företaget visade sig vara före sin tid och fick inledningsvis kämpa för att etablera sig på marknaden. Nu, sådär 30, 40 år senare, har resten av världen hunnit i kapp och ekotrenden är starkare än någonsin.

Läs också: Fel hudlotion kan ge fosterskador

 

Banken trodde inte företaget
Rosenserien drivs idag av Carina Swartz, 45, dotter till företagets ena grundare Laine Nilsson. När mamman var sjuk i cancer lovade Carina vid sin mors dödsbädd att ta över sin mammas andra “baby” och stora passion i livet: det ekologiska hudvårdsföretaget. Carina som snart var utexaminerad lärare hade egentligen haft helt andra planer och var plötsligt tvungen att för att helt tänka – och sadla – om.

22 år gammal klev hon in som VD, utan att veta någonting alls om företagande.
– Jag hade bra koll på företagets produkter men jag kunde ingenting om lagar, myndighetsregler, bokföring eller om vem som tillverkade vad. Eftersom mamma dog så hastigt fanns ingen tid att lära upp mig utan jag fick lära mig genom att bläddra i hennes almanacka och ringa upp alla nummer för att fråga hur vi faktiskt samarbetade, berättar Carina Swartz för Kurera.
När hon tog över företaget omsatte det 600 000 kronor och var skuldtyngt. Hon behövde låna mer pengar men bankerna sa nej.
– De trodde inte på en 22-årig tjej. Men jag vägrade ge upp. Jag fick klara det på egen hand genom att ta en dag i taget. Jag tog inte ut någon lön och fick leva på min man Jerker.

► Läs också: 24 frågor och svar om hudvård

Carina Swartz

Carina Swartz, VD Rosenserien.

Tror på det hon gör
Trots motgångar och svåra tider är hon glad att hon valde sin mammas väg.
– Det blev en utmaning men jag kastade mig in i det med iver. Jag blev ganska snabbt lika passionerad som min mamma hade varit över företaget. För även om vi sålde ekologiska produkter, vilket inte alls var inne än, så trodde jag verkligen på det vi gjorde och sålde, berättar hon.

Idag omstätter företaget 13 miljoner
I dag omsätter Rosenserien 13 miljoner kronor och har utvecklats till ett av Sveriges starkaste varumärken inom naturlig hudvård. Tillverkningen sker på en fabrik utanför Östersund och företagets produkter finns tillgängliga i hälsofackhandeln, hos hudvårdsterapeuter och på spaanläggningar. Det har även börjat expandera i andra delar av världen.
– Av den totala kosmetikmarknaden står ekologisk hudvård för cirka tre procent. Men ekomarknaden växer kraftigt, vilket är roligt – och viktigt för hälsan. För det finns mycket gifter i skönhetspreparat även om man inte tror det. Det gäller att ifrågasätta och vara noggrann med att läsa på innehållsdeklarationerna. Jag är glad att folk faktiskt börjat förstå det och ta sig tiden att göra lite mer research, säger Carina Swartz.

 Läs också: Vitamin E – ett naturligt skönhetsknep få känner till

Nominerade på Organic Beauty Awards 2017
Man har vunnit ett flertal priser och utmärkelser och bland annat har man blivit utnämnd till årets företagare i Valdemarsvik och prisats av Veckans affärer 2010 och 2011. Rosenserien har även tilldelats priset “Årets guldäpple” 2008 och 2012, ett prestigefullt pris där kunder och personal inom hälsofackhandeln röstar fram sina favoritprodukter.
I år har Rosenserien hela fyra nomineringar till Organic Beauty awards 2017. Morotsoljan är nominerad till till årets produkt och bästa ansiktsolja/serum, Herrdeodoranten är nominerad till bästa herrprodukt och Kroppsoljan med havtorn till bästa kroppsolja. Vinnarna presenteras på evenemanget “Green Beauty Day” som äger rum den sjätte maj i Stockholm.

Så vilka är då de starkaste skälen till att Rosenserien etablerat sig så starkt och vunnit konsumenternas hjärtan? Carina har sina teorier.
– Jag tror att fyra viktiga framgångsfaktorer är folks medvetna val att använda naturliga och ekologiska råvaror, valet att vägra djurtester och en medveten strategi kring miljömärkning. Att vi dessutom valt att löpa linan ut i miljöarbete och implementera det i hela vår verksamhet skapar även det respekt och förtroende.

► Läs också: Läkemedelsverket: ”Färgämnen i kosmetika behöver ses över”

Utvalda naturliga och ekologiska råvaror
Basen i Rosenseriens produkter är rättvisemärkt aloe vera och kallpressade vegetabiliska oljor. De flesta innehåller även den karaktäristiska, milt doftande, ekologiska rosenoljan och produkterna innehåller inte tillsatt vatten, alkoholer, mineraloljor, parabener och syntetiska ingredienser. Växterna och örterna kommer från ekologiska odlingar vilket innebär att växterna inte besprutas med kemikalier eller konstgödslas. Vid skörd de handplockas råvarorna. Man har valt att satsat på kvalitetsråvaror eftersom de innehåller de viktiga cellaktiverande ämnen som behövs i effektiv hudvård. Tillverkningen av produkterna sker i här i Sverige.

Testar inte på djur och undviker animalier
Rosenserien har aldrig använt sig av några djurtester, varken av slutprodukter eller enskilda ingredienser. Produkterna är i stället testade på frivilliga människor, många med känslig hud. De flesta av Rosenseriens produkter är veganska, det vill säga innehåller inga animalier. Den enda ingrediensen som används från djurriket är bivax, vilket finns i fyra produkter.
– De fyra produkterna är Lip Balm, Cleansing Cream, Tinted Moisturizer och Foot Cream, säger hon och fortsätter:
– Samtliga våra produkters innehåll är granskat och godkänt av Djurens Rätt och de godkända produkterna är markerade på hemsidan med symbolen för hundra procent veganskt.

Läs också: Bloggaren Simon Leisjö: “Därför behöver män bli bättre på hudvård”

Miljömärkt av Svanen
För att kunna påvisa att Rosenseriens produkter är rena och bra för både miljö och hälsa har Rosenserien valt att märka sina produkter med miljömärkningen Svanen. För att få erhålla Svanenmärkning måste produkten och tillverkaren möta de hårda krav som ställs, berättar Carina.
– Dessa krav innefattar att produkten är fri från miljö- och hälsoskadliga kemikalier, konserveringsmedel som är klassificerade som sensibiliserande, hormonstörande ämnen, parabener och mikroplast. Man ställer även krav på mängden och typen av emballage samt att produkten är nedbrytbar i naturen. Detta är viktigt för oss att vi lever upp till.

Genomgående medvetenhet
Men medvetenheten i arbetet rör inte bara produkterna utan genomsyrar hela företagets arbetssätt. Utöver arbetet med produkternas innehåll har företaget tagit ett flertal principbeslut för att minska sin negativa miljöpåverkan.
– De omfattar bland annat att vi valt miljöcertifierade transporter, Svanenmärkt papper för utskrifter och utbildningsmaterial, att vi anlitar ett Svanenmärkt tryckeri när vi trycker material, väljer återvunna och miljöcertifierade förpackningsmaterial och vi använder enbart ekologiska arbetskläder, säger Carina och tillägger med ett skratt:
– Vi har till och med använt Svanenmärkt färg vid målningen av företagets byggnader.

► Läs också: Fem vitaminer som gör underverk för huden

Carina Swartz och Tony Irving

Carina Swartz med tämligen nyblivna hälsonörden Tony Irving.

“Tror att min mamma är stolt”
Idag är det närmare 35 år sedan Carinas mamma startade företaget – och mycket har hänt. I sortimentet finns idag drygt 40 produkter med allt från rengöring, rosenvatten, brun-utan-sol, fuktkräm, solskyddskrämer, schampo och deodorant. Man har också utvecklat en gedigen ekologisk mansserie tillsammans med Let’s Dance-domaren Tony Irving, som inspirerad av sin egen hälsoresa själv kontaktade företaget och ville samarbeta.
– Vi har mycket spännande på gång och har gjort en sådan enorm resa att jag knappt kan tro det. Jag tror att min mamma är stolt över det vi åstadkommit.
– Jag tror inte vi har sett toppen än. I takt med att medvetenheten ökar tror jag att ekologiska och naturliga produkter kommer att dominera marknaden i framtiden.

Det tror vi också.

► Läs också: Tony Irving – om resan från botoxfrälst till en sucker för naturlig hälsa

Av Therese Hagberg och Isabelle G Hedander

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

“Märk alkohol med varning för cancer – inte rosa band”

Kurera debatt

Det är oktober och vi köper rosa produkter och rosa band för att visa omtanke och stötta bröstcancerforskningen. Det är lätt att tro att bara forskningen får tillräckligt med pengar så kommer färre kvinnor att dö i cancer. Men hur ser det ut i verkligheten?  Vi behöver få tillgång till forskning som hjälper oss att göra aktiva, informerade val skriver Johnny Mostacero, Förbundsordförande IOGT-NTO i detta debattinlägg.

johanna bjurström

Hallå där Johanna Bjurström – ny hudvårdsexpert hos Kurera

Hud

Kurera välkomnar en ny medlem i vår expertpanel. Johanna Bjurström som många Kureraläsare känner igen från vår serie "Grön omställning" tar över som hudvårdsexpert. Det innebär att du som läsare nu kan vända dig direkt till Johanna med dina frågor om hud och skönhet, något vi är väldigt stolta och glada att kunna erbjuda. 

Allergisk eller “bara” överkänslig?

Kost

Allergisk eller överkänslig? Kroppen är komplicerad och begreppsförvirringen är stor. Det enda du vet är att du inte mår bra. Vad kan du göra för att komma tillrätta ned besvären och må bra igen? Vi reder ut begreppen.

tv-skärm

TV-serie sätter våra vanligaste dieter på prov

Trendspaning

I Svts nya realityserie ”Bästa dieten” som börjar sändas ikväll får fyra par prova olika populära dieter, i fyra veckors tid. Under tiden övervakas de noggrant för att se hur kostomläggningen påverkar hälsan. Programserien är därmed samtidigt en vetenskaplig studie – om än i liten skala.

Lugn och fokuserad med lecitin

Hälsa

Lecitin är fettsyran som föll i glömska när fiskoljan fick sitt stora genombrott i mitten av 1990-talet. Men lecitin förtjänar bättre – det är en av de viktigaste byggstenarna i kroppens cellmembran och våra hjärnor består till 40 procent av den ganska okända fettsyran.

vattenkran och tvål

Många slarvar med handhygienen

Allmänt

Trots att de flesta känner till att god handhygien bidrar till att hålla oss friska så slarvas det fortfarande en hel del. Endast 42 procent av svenskarna uppger att de tvättar händerna efter att ha snutit sig, hostat eller nyst och 87 procent  efter toalettbesök.

Hjälp, jag kissar på mig!

Naturlig hälsa

Vaknar du mitt i natten för att du behöver gå upp och kissa? Springer du på toaletten åtta gånger per dygn eller mer? Då är du en av miljontals världen över som lider av överaktiv blåsa. Men det finns hjälp att få, helt naturligt.

person som går

Hur vi går avslöjar neurologiska sjukdomar

Forskning

Neurofysiologiska sjukdomar märks tidigt på gången men hittills har mätningar för att registrera det bara kunnat göras på särskilda kliniker. Nu kan istället bärbara sensorer upptäcka och förvarna om sjukdomar som parkinsons, demens, multipel skleros.

patrik wincent strassad man

Patrik Wincent: Lider du av digital stress?

Krönikan

Läser du detta samtidigt som du tittar på en tv-serie och läser dina mejl? Då är risken stor att du lider av digital stress. Att försöka vara effektiva genom att göra många saker samtidigt leder istället till att vi förlorar tid och risken är stor att vi inte minns något av det, skriver Patrik Wincent.

joggare

Regelbunden motion kan hjälpa vid IBS

Mage

Mag- och tarmsjukdomen IBS innebär ofta begränsad rörlighet för den som är drabbad. Men nu visar forskning vid Sahlgrenska akademin att ökad fysisk aktivitet både förbättrar tarmfunktionen och ökar självkänslan.

herpessår

“Herpesutbrotten ger sig direkt”

Hud

Anna Garner, 59, fick kur efter kur av antivirustabletter för sina besvärliga herpesutbrott. Till sist tröttnade hon och sökte hjälp på naturlig väg. Och det funkade. De aggressiva, värkande och vätskande såren blev genast bättre och har kommit mer och mer sällan efter det.

plast i vatten

“Rädslan för mikroplaster är överdriven”

Eko/miljö

Vårt medvetande om den stora förekomsten av mikroplaster i miljön har ökat på senare år. Men hur stor miljö- och hälsofara det faktiskt rör sig om vet vi ännu inte. Nu varnar forskare för överdrivna och felaktiga slutsatser men långt ifrån alla instämmer i kritiken.

Skådespelerskan om åldersfixering, hälsotänk och håret

Naturlig hälsa

Cecilia Ljung blev känd för den breda svenska publiken som Klara Fina, den fattiga torparens dotter, i Selma Lagerlöfs klassiska berättelse, Kejsaren av Portugallien. Det var i början av 1990-talet och Cecilia har sedan dess synts i många svenska produktioner. Hon blev alla småpojkars favorit som Maja Gräddnos i julkalendern Pelle Svanslös. Senare gjorde hon den kvinnliga poliskommissarien i kriminalserien Höök och vi har också sett henne i långköraren Rederiet.

Höstvandra i lågland – din guide

Äventyr

Vandring måste inte vara strapatser i fjällen. Ge dig själv och din familj en dag, en helg eller en vecka i naturen i närheten. Här tipsar friluftsjournalisten Emma V Larsson om olika leder och ger dig smarta tips  inför en låglandsvandring. Och det går utmärkt att ta med barnen.