Osminkad naturligt vacker kvinna med fläckar av hudkräm på kinderna

Svenskt hudvårdsföretag som värnar om hälsan, djuren – och naturen

Rosenseriens morotsolja är nominerad till årets produkt på Organic Beauty Awards 2017. Och det är inte första gången den ekologiska, Svanenmärkta hudvårdsserien nämns i samband med utmärkelser. Tidigare har man vunnit pris både för sina produkter och för sitt företagande.
Men – det har inte alltid varit en dans på rosor. När VD:n Carina Swartz lovade sin mamma på dennes dödsbädd att ta över företaget var det skuldbelagt och varken banker eller konsumenter tyckte att naturlig hudvård var något särskilt hett.
– Men jag vägrade ge upp. Jag trodde på verkligen på det vi gjorde och sålde, berättar hon för Kurera.

Företaget Rosenserien startade under 1980-talet med en tydlig vision om att erbjuda rena och naturliga hudvårdsprodukter fria från skadliga kemikalier. Företaget visade sig vara före sin tid och fick inledningsvis kämpa för att etablera sig på marknaden. Nu, sådär 30, 40 år senare, har resten av världen hunnit i kapp och ekotrenden är starkare än någonsin.

Läs också: Fel hudlotion kan ge fosterskador

 

Banken trodde inte företaget
Rosenserien drivs idag av Carina Swartz, 45, dotter till företagets ena grundare Laine Nilsson. När mamman var sjuk i cancer lovade Carina vid sin mors dödsbädd att ta över sin mammas andra ”baby” och stora passion i livet: det ekologiska hudvårdsföretaget. Carina som snart var utexaminerad lärare hade egentligen haft helt andra planer och var plötsligt tvungen att för att helt tänka – och sadla – om.

22 år gammal klev hon in som VD, utan att veta någonting alls om företagande.
– Jag hade bra koll på företagets produkter men jag kunde ingenting om lagar, myndighetsregler, bokföring eller om vem som tillverkade vad. Eftersom mamma dog så hastigt fanns ingen tid att lära upp mig utan jag fick lära mig genom att bläddra i hennes almanacka och ringa upp alla nummer för att fråga hur vi faktiskt samarbetade, berättar Carina Swartz för Kurera.
När hon tog över företaget omsatte det 600 000 kronor och var skuldtyngt. Hon behövde låna mer pengar men bankerna sa nej.
– De trodde inte på en 22-årig tjej. Men jag vägrade ge upp. Jag fick klara det på egen hand genom att ta en dag i taget. Jag tog inte ut någon lön och fick leva på min man Jerker.

► Läs också: 24 frågor och svar om hudvård

Carina Swartz

Carina Swartz, VD Rosenserien.

Tror på det hon gör
Trots motgångar och svåra tider är hon glad att hon valde sin mammas väg.
– Det blev en utmaning men jag kastade mig in i det med iver. Jag blev ganska snabbt lika passionerad som min mamma hade varit över företaget. För även om vi sålde ekologiska produkter, vilket inte alls var inne än, så trodde jag verkligen på det vi gjorde och sålde, berättar hon.

Idag omstätter företaget 13 miljoner
I dag omsätter Rosenserien 13 miljoner kronor och har utvecklats till ett av Sveriges starkaste varumärken inom naturlig hudvård. Tillverkningen sker på en fabrik utanför Östersund och företagets produkter finns tillgängliga i hälsofackhandeln, hos hudvårdsterapeuter och på spaanläggningar. Det har även börjat expandera i andra delar av världen.
– Av den totala kosmetikmarknaden står ekologisk hudvård för cirka tre procent. Men ekomarknaden växer kraftigt, vilket är roligt – och viktigt för hälsan. För det finns mycket gifter i skönhetspreparat även om man inte tror det. Det gäller att ifrågasätta och vara noggrann med att läsa på innehållsdeklarationerna. Jag är glad att folk faktiskt börjat förstå det och ta sig tiden att göra lite mer research, säger Carina Swartz.

 Läs också: Vitamin E – ett naturligt skönhetsknep få känner till

Nominerade på Organic Beauty Awards 2017
Man har vunnit ett flertal priser och utmärkelser och bland annat har man blivit utnämnd till årets företagare i Valdemarsvik och prisats av Veckans affärer 2010 och 2011. Rosenserien har även tilldelats priset “Årets guldäpple” 2008 och 2012, ett prestigefullt pris där kunder och personal inom hälsofackhandeln röstar fram sina favoritprodukter.
I år har Rosenserien hela fyra nomineringar till Organic Beauty awards 2017. Morotsoljan är nominerad till till årets produkt och bästa ansiktsolja/serum, Herrdeodoranten är nominerad till bästa herrprodukt och Kroppsoljan med havtorn till bästa kroppsolja. Vinnarna presenteras på evenemanget “Green Beauty Day” som äger rum den sjätte maj i Stockholm.

Så vilka är då de starkaste skälen till att Rosenserien etablerat sig så starkt och vunnit konsumenternas hjärtan? Carina har sina teorier.
– Jag tror att fyra viktiga framgångsfaktorer är folks medvetna val att använda naturliga och ekologiska råvaror, valet att vägra djurtester och en medveten strategi kring miljömärkning. Att vi dessutom valt att löpa linan ut i miljöarbete och implementera det i hela vår verksamhet skapar även det respekt och förtroende.

► Läs också: Läkemedelsverket: ”Färgämnen i kosmetika behöver ses över”

Utvalda naturliga och ekologiska råvaror
Basen i Rosenseriens produkter är rättvisemärkt aloe vera och kallpressade vegetabiliska oljor. De flesta innehåller även den karaktäristiska, milt doftande, ekologiska rosenoljan och produkterna innehåller inte tillsatt vatten, alkoholer, mineraloljor, parabener och syntetiska ingredienser. Växterna och örterna kommer från ekologiska odlingar vilket innebär att växterna inte besprutas med kemikalier eller konstgödslas. Vid skörd de handplockas råvarorna. Man har valt att satsat på kvalitetsråvaror eftersom de innehåller de viktiga cellaktiverande ämnen som behövs i effektiv hudvård. Tillverkningen av produkterna sker i här i Sverige.

Testar inte på djur och undviker animalier
Rosenserien har aldrig använt sig av några djurtester, varken av slutprodukter eller enskilda ingredienser. Produkterna är i stället testade på frivilliga människor, många med känslig hud. De flesta av Rosenseriens produkter är veganska, det vill säga innehåller inga animalier. Den enda ingrediensen som används från djurriket är bivax, vilket finns i fyra produkter.
– De fyra produkterna är Lip Balm, Cleansing Cream, Tinted Moisturizer och Foot Cream, säger hon och fortsätter:
– Samtliga våra produkters innehåll är granskat och godkänt av Djurens Rätt och de godkända produkterna är markerade på hemsidan med symbolen för hundra procent veganskt.

Läs också: Bloggaren Simon Leisjö: ”Därför behöver män bli bättre på hudvård”

Miljömärkt av Svanen
För att kunna påvisa att Rosenseriens produkter är rena och bra för både miljö och hälsa har Rosenserien valt att märka sina produkter med miljömärkningen Svanen. För att få erhålla Svanenmärkning måste produkten och tillverkaren möta de hårda krav som ställs, berättar Carina.
– Dessa krav innefattar att produkten är fri från miljö- och hälsoskadliga kemikalier, konserveringsmedel som är klassificerade som sensibiliserande, hormonstörande ämnen, parabener och mikroplast. Man ställer även krav på mängden och typen av emballage samt att produkten är nedbrytbar i naturen. Detta är viktigt för oss att vi lever upp till.

Genomgående medvetenhet
Men medvetenheten i arbetet rör inte bara produkterna utan genomsyrar hela företagets arbetssätt. Utöver arbetet med produkternas innehåll har företaget tagit ett flertal principbeslut för att minska sin negativa miljöpåverkan.
– De omfattar bland annat att vi valt miljöcertifierade transporter, Svanenmärkt papper för utskrifter och utbildningsmaterial, att vi anlitar ett Svanenmärkt tryckeri när vi trycker material, väljer återvunna och miljöcertifierade förpackningsmaterial och vi använder enbart ekologiska arbetskläder, säger Carina och tillägger med ett skratt:
– Vi har till och med använt Svanenmärkt färg vid målningen av företagets byggnader.

► Läs också: Fem vitaminer som gör underverk för huden

Carina Swartz och Tony Irving

Carina Swartz med tämligen nyblivna hälsonörden Tony Irving.

”Tror att min mamma är stolt”
Idag är det närmare 35 år sedan Carinas mamma startade företaget – och mycket har hänt. I sortimentet finns idag drygt 40 produkter med allt från rengöring, rosenvatten, brun-utan-sol, fuktkräm, solskyddskrämer, schampo och deodorant. Man har också utvecklat en gedigen ekologisk mansserie tillsammans med Let’s Dance-domaren Tony Irving, som inspirerad av sin egen hälsoresa själv kontaktade företaget och ville samarbeta.
– Vi har mycket spännande på gång och har gjort en sådan enorm resa att jag knappt kan tro det. Jag tror att min mamma är stolt över det vi åstadkommit.
– Jag tror inte vi har sett toppen än. I takt med att medvetenheten ökar tror jag att ekologiska och naturliga produkter kommer att dominera marknaden i framtiden.

Det tror vi också.

► Läs också: Tony Irving – om resan från botoxfrälst till en sucker för naturlig hälsa

Av Therese Hagberg och Isabelle G Hedander

Vill du läsa fler liknande artiklar?
Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!


Skriv ut artikel


Nytt på Kurera

Sandra springer i skogen

Bytte antidepressiva mot ett naturligt alternativ

Mental hälsa

Efter sitt andra barn fick Sandra diagnosen PMDS – en svår form av PMS som kan leda till nedstämdhet och personlighetsförändringar. Efter ett år med antidepressiva medel ville hon hitta en naturlig lösning. Idag har känslostormarna lagt sig och Sandra har en trygg bas i livet som består av träning, balans och en liten tablett som innehåller saffran.

peter Wilhelmsson

Peter Wilhelmsson: Här är kosttillskotten jag äter dagligen

Hälsoprofilerna berättar

På Kurera brinner vi för naturlig hälsa och att informera om hur man förebygger sjukdom snarare än man bara symtomlindrar den (med till exempel läkemedel). Därför pratar vi mycket om vikten av rätt näring, tillräckligt med näring och ett i övrigt hälsosamt leverne. Av den anledningen är vi också väldigt nyfikna på hur kända hälsoprofiler tänker i ämnet. Därför startar idag serien "Hälsoprofilerna berättar" där näringsexperter av olika slag berättar om vilken näring de själva är noga med att få i sig och vad de oftast rekommenderar till andra. Först ut: Näringsmedicinaren och författaren Peter Wilhelmsson.

Ulrika Davidsson

Kostvanor under semestern

Krönikan

Många fasar över hur man ska hålla vikten eller hålla en hälsosam livsstil under sin semester. Det blir lätt för mycket glass, godis, chips och andra onyttigheter under sommarens varma dagar. Känslan att komma tillbaka efter semestern och ställa sig på vågen som visar många kilon plus är inte en önskvärd tanke. Det går dock att ändra sitt tankesätt och boka ett styrelsemöte med sig själv innan du går på semester. Då kan du fundera igenom vad du skulle kunna förbättra denna sommar med din kosthållning och dina sommaraktiviteter.

kvinna håller sig om armen

6 naturliga och effektiva tips för skelett, leder och muskler

Naturlig hälsa

Börjar du känna dig gammal och svag - med mer ledvärk, minskad muskelmassa och så kanske lite benskörhet på det? Eller är du inte där än men vill gärna vara ute i tid för att förebygga och förhoppningsvis förhindra? Här är några stärkande tips för dig som vill hålla dig frisk, stark och värkfri längre - med hjälp av naturliga egenvårdsprodukter.

Birgitta kempe på en stubbe på en sommaräng

Enzymer och örter mot livslånga magproblem

Mage

Birgitta Kempe, 71 år, har haft bekymmer med magen så länge hon kan minnas. Redan i tonåren började den att krångla. Hon fick alla möjliga mediciner, men inget hjälpte. Till slut tvingades hon lära sig leva med illamående, svullnad och magknip. Men förra året kom en oväntad vändning. Hon började med ett kosttillskott som innehåller naturliga matsmältningsenzymer och örter. Och nu, efter mer än 50 år, mår magen bra igen.

sara ström visar yoga mot ryggont

Yoga mot ryggont

Träning

Stillasittande vardag? Många lyft? När vi får ont i ryggen vill vi gärna vara stilla, men det bästa är att istället röra sig mjukt för att motverka stelhet och för att bibehålla styrka. Denna övning, som bara tar 3,5 minut i anspråk, bjuder på snälla, sittande övningar som ger dig just detta.

tre kvinnor med solhatt solar vid strandkanten

12 tips för en skön semester (utan sommarplågor)

Allmänt

Ska du ut och resa i sommar eller njuta av en ”hemester”? Oavsett vilket kan det vara bra med några matnyttiga tips på vägen om hur du på bästa sätt står rustad mot sommarens olika prövningar. Vi hjälper dig med naturliga tips mot oönskad solbränna, turistmage, sommarförkylning, flygrädsla - och mycket mer.

Vitt MSM-pulver på träslev

Därför ska du äta MSM

Naturlig hälsa

MSN? Nej, MSM. Alltså organiskt svavel. MSM är ”mirakelmedlet” som tillför kroppen detta svavel och är bra för alltifrån ledvärk till hudproblem, sköra naglar och håravfall. Och mycket mer än så. Här får du veta mer om det svavelrika tillskottet och varför det har så god effekt på kroppens bindväv.

Ivan Valencia

Ekologiska skönhetsexperten tipsar: Knepen som håller dig snygg längre!

Hud

Hans titel är eco beauty consultant, han är en av medgrundarna till ansedda Organic Beauty Awards och en av de främsta experterna inom ekologisk skönhet i Sverige idag. Kurera frågade Iván Valencia om vad som är trendigt inom hudvård och skönhet just nu – och vilka knep som är hetast att ta till för att främja skönhet inifrån. "De företag som ligger i framkant tar fram lösningar som tas oralt som komplement till krämer", avslöjar Iván bland annat för Kurera. Dessutom avslöjar han knepet för naturlig botox.

Citron- och kokostårta

Nyttigare citron- och kokostårta

Recept

Fira in sommaren med ett härligt tårtkalas. Sommaren är här med sol, färska bär och firande av student, bröllop, dop och midsommar. Här kommer en tårta utan gluten och vanligt socker - som passar till sommarens alla festligheter.

tomater

Lykopen minskar risken för stroke

Hälsa

Stroke är ett samlingsnamn för hjärninfarkt, blodpropp i hjärnan, och hjärnblödning. Det är också en av våra stora folksjukdomar och antalet strokedrabbade unga ökar. Men det finns sätt att skydda sig. Ett av dem är ämnet lykopen, som finns i tomater, vilket i forskning har visat sig minska risken att drabbas.

Marie Erlandsson Tordsjänta

”Adaptogener gav mig energin och livsglädjen tillbaka”

Naturlig hälsa

Marie Erlandsson Tordsjänta, 41 år, har varit sjukskriven på heltid för utbrändhet två gånger. Hon blev riktigt sjuk båda gångerna och gick tillbaka till jobbet alldeles för tidigt med stressymtom kvar i kroppen. Men ett nytt kosttillskott gav Marie en välkommen energi. "Jag mådde bättre med en gång. Kroppen orkade börja läka, tröttheten blev mindre och jag kände att livsglädjen återvände. För mig tog livet en positiv vändning", säger hon till Kurera.

man i jeans står vid pissoar

7 tips för god prostatahälsa

Hälsa

Är du man? Då är risken stor att du vid något tillfälle i livet kommer att oroa dig för din prostata. Här är tipsen som gör dig lugnare när – eller innan – den oron sätter in.

vacker kvinna med fint hår och fin hy mot gul bakgrund

Därför behöver du kisel

Mage

Kisel är ett spårämne som finns naturligt i kroppen. Det är en viktig komponent i ditt kollagen och stärker även hud, hår, naglar och ledsna magar. Här får du veta mer om ämnet och om varför du behöver tillföra extra kisel.

omega-3-kapsel i form av en fisk

Fiskoljan som inte härsknar i kroppen

Forskning

1971 publicerades den första studien som visade att fet fisk är bra för hjärt- och kärlhälsan. Men att ta tillvara den nyttiga fiskoljan och göra tillskott som inte förlorade effekten visade sig vara svårare än man trodde. Uppsalaprofessorn Tom Saldeen ägnade tio år på att ta fram en fiskolja som inte härsknar i kroppen – och lyckades. Här berättar han mer om en studie som gjordes på de tio största svenska fiskoljorna och om vilken fiskolja som hade mest effektivt skydd mot härskning.

Barn håller blodtrycksmanschett åt sin gravida mamma

Magnesium sänker blodtrycket – och minskar risken för preeklampsi

Forskning

Gravida bör äta tillskott av magnesium mot slutet av sin graviditet. Mineralet kan nämligen förhindra havandeskapsförgiftning – preeklampsi – hos gravida, visar forskning. Detta på grund av mineralets förmåga att sänka högt blodtryck, något som gör det till ett intressant tillskott inte bara för gravida utan för alla med hypertoni, det vill säga för högt tryck.

Sminkavdelning i varuhus varav man ser kända loggor för estee lauder och dior

Sminkjättens produkter innehåller cancerframkallande ämne

Politik

Igår avslöjade Naturskyddsföreningens medlemstidning Sveriges Natur att företaget Estée Lauder, som är tätt förknippat med bröstcancerkampanjen Rosa bandet, har produkter som kan orsaka cancer och infertilitet. Och inte nog med det, skriver tidningen, skönhetsbranschen med Esteé Lauder som en av nyckelspelarna, har också genom hårt lobbyingarbete lyckats förmå EU-kommissionen att ändra sig och tillåta cancerframkallande ämnen i kosmetika.

Kvinna som hoppar på brygga

Hälsokostföretaget som vill hjälpa fler att må bra

Hälsa

Med en hälsosam livsstil och rätt balans mellan kost, motion och vila kan man påverka sitt välmående. Det är någonting som hälsokostföretaget Life brinner för. För att nå ut med sitt budskap bredare och hjälpa fler människor till en bättre hälsa har nu Life inlett ett nytt samarbete med reklam- och upplevelsebyrån Pool. "Som nordisk butikskedja är det en utmaning varför våra kunder ska gå in i en butik när man kan handla motsvarande produkter på nätet. Hälsotrenden är jättestor med många aktörer som slåss på marknaden, då gäller det att skapa relevans både för befintliga och nya kunder", säger Fia Mineur, nordisk marknadschef för Life, till Kurera.